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集思广益\乐高搞新意 让粉丝作“故仔”

2020-08-25 04:24:10大公报
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  图:乐高紧跟科技发展,与Tongal一同开发新项目

  丹麦玩具品牌乐高(LEGO)将推出创意平台Lego World Builder,令乐高发烧友及专业创作者们可以创作全新的乐高角色及故事情节等,并上传至该平台上,乐高将会购买喜欢的创意。未来三年,乐高预算每年开支50万美元,用於支付作品创意。此外,连接自由职业者及视频製作工作的公司Tongal未来将会把该平台上的创意集合起来,打造成一系列视频,上传至YouTube上,令乐高与粉丝之间有更多互动。\大公报记者 张博睿

  为了在玩具系列、电视节目或视频中呈现更多乐高的创意,乐高公司将打造新平台集思广益。该平台名为“Lego World Builder”,用户将可以上传全新概念艺术,形式不限图片、文字或是视频,用户亦可以创造新的角色、故事等,乐高将会购买自己喜欢的创意。

  玩具产业顾问Chris Byrne指,对於乐高来说,最了解旗下产品的人莫过於乐高的发烧友们,他们会一直乐於建造和完善心中的“乐高世界”,公司亦会挖掘他们的创意,将这些创意透过媒体渠道传达给大众。乐高娱乐发展高级总监Keith Malone表示,未来三年,乐高已準备好了每年50万美元的预算,用於支付创作者们在平台上提交的作品创意。若是认为还可以后续开发的创作灵感,乐高将支付1万美元以后续开发;若是决定直接买下一个创意,将支付5万美元。

  在乐高宣布自己的创意平台之前,乐高的部分粉丝选择将创作的文章上传到电子书平台Wattpad上,讲述乐高角色的故事,例如旗下“旋风忍者”(Ninjago)的创意故事。Wattpad则扮演将作者与出版社或媒体公司联繫起来的角色,出版刊物后公开发售。不过,今后乐高的新平台将为粉丝打开一条“直接通道”。

  与科技公司合作製视频

  乐高此次是与位於洛杉矶的科技公司Tongal一同开发了这一新项目,Tongal是一个将自由创作者、视频製作过程、与广告商合作连接起来的平台。Tongal首席执行长James DeJulio表示,新平台将集思广益,获得源源不断的创作灵感,待时机成熟,未来会将该平台的想法集合起来,製造成一个视频或一系列视频,并上传至YouTube,增强乐高与粉丝之间的互动。

  对於总市值达到210亿美元的玩具行业来说,乐高等玩具商们一直以来都热衷於同娱乐公司合作,例如和荷里活大片合作推出电影作品相关的玩具。一个最经典的合作例子便是,在21世纪初,《Star Wars》将玩具製造权授予乐高,这令乐高从濒临破产的困境中复甦。

  此外,乐高亦会为自己旗下的玩具量身打造电视剧或电影,2014年,乐高推出电影《the Lego Movie》,以乐高人偶Emmet为主人公展开故事,该电影的成功令片中的主角Emmet大受欢迎,因而令该产品大卖。

  乐高推演奏钢琴引起轰动

  不过,与娱乐公司合作已远不足够。如今,玩具商们最看重的是如何吸引到儿童及其他年龄段粉丝的注意力,因此开通渠道以源源不断的获得灵感是当务之急。例如,乐高在一个月前推出了粉丝Danny Chen设计、乐高设计师Woon Tze Chee配合完成的演奏钢琴(Ideas Grand Piano),新品由3662块乐高积木组成,能够以蓝牙技术与手机程式连接,在手机播放音乐时,钢琴的琴键会自行动起来,产品一经公开便立即引起了轰动,在港零售价高达2799元,仍火速售罄。

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