随着亚马逊的年度大型促销活动、会员日（Prime Day）於10月13日及14日举行，为一年一度的假日购物季拉开序幕。虽然亚马逊未公布会员日的具体销售数字，但向外媒证实今次活动的销售额创下2015年该活动开办以来最佳，并透露平台上第三方卖家进账超过35亿美元（约为270亿港元），较去年激增60%。分析机构预计，今年美国电商零售总额将按年增长33.5%，惟电商销售增长，主要是受惠於必需品食品的销售额按年增长六成以上。\大公报记者 刘嘉仪

　　行业机构Coresight Research发布的2020年美国假日购物季零售展望，10月至12月期间，包含实体店、网上商店在内的零售总额预计将达到1.1万亿美元，较2019年同期增长约5%。根据数据，料电商零售总额将按年增长33.5%达到约2340亿美元，且电商销售额将佔总零售额的21.7%，2019年假日购物季时这一比例为17.1%。不过，预计电商销售额增长中，是受惠於食品销售额增长60%以上，食品作为生活必需品，销售大增亦无法显示美零售业恢复的全貌。

　　预测还指，今年的假日购物季将受到三种难以预测因素的影响，其中包括11月美国大选，年底前是否会出现新一轮疫情感染高峰，以及年底前将无望推出新一轮刺激措施，都将拖累消费者支出。此外，由於实施社交限制，零售门店数量下降，实体店销售额亦减少。

　　亚马逊透露，平台上第三方卖家进账超过35亿美元，较去年增长60%，亦是历来平台上中小企业在会员日创下的最高收入纪录。不过，亚马逊拒绝透露实际销售数据，根据第三方卖家佔亚马逊整体平台销售额约58%，摩根大通预计会员日销售额达75亿美元，市场机构eMarketer估计销售额近100亿美元。

　　因此，会员日的销售表现，或推动这间电商巨头实现创纪录的第四季度业绩。FactSet一项针对分析师的调查显示，加上后续冬季假日的销售热潮，预计亚马逊在第四季的营业额将首次突破1000亿美元，创新纪录。

　　中小企业在亚马逊平台上扮演愈发重要的角色，亚马逊强调，今年将总计投资180亿美元，用於帮助中小企业增强销售表现，当中包括推出一项小型的促销活动，帮助中小企业在会员日的前两周，通过该活动实现了9亿美元的销售额。亚马逊的会员日通常在7月举行，由於疫情而被推迟至10月上旬。

　　沃尔玛在10月11日至15日举行促销活动“Big Save Event”。此外，沃尔玛还将延长今年黑色星期五的活动天数，将商品分为三类，在11月分期在网上及实体店举行活动。

　　9月零售增1.9% 胜预期

　　美国9月份零售销售增长1.9%，优於市场预期，而且是3个月以来最大升幅，令人相信正面对逆风的消费者开支，在第三季将会反弹。受惠於零售销售理想的刺激，美国股市早段上升，道指曾经升348点，报28842点。

　　美国商务部公布，零售销售在8月份增长了0.6%后，9月份增加1.9%，优於市场原来预期的0.8%增幅。扣除汽车和汽油后，零售销售增1.5%。零售销售整体录得增长，部分反映出消费者正在加速动用储蓄，另外，政府发放短期失业补助金，和美企增聘员工等，也令购物需求增加。