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购物旺季/必需品热卖 美电商销售料飙33%

2020-10-17 04:24:12大公报
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  随着亚马逊的年度大型促销活动、会员日(Prime Day)於10月13日及14日举行,为一年一度的假日购物季拉开序幕。虽然亚马逊未公布会员日的具体销售数字,但向外媒证实今次活动的销售额创下2015年该活动开办以来最佳,并透露平台上第三方卖家进账超过35亿美元(约为270亿港元),较去年激增60%。分析机构预计,今年美国电商零售总额将按年增长33.5%,惟电商销售增长,主要是受惠於必需品食品的销售额按年增长六成以上。\大公报记者 刘嘉仪

  行业机构Coresight Research发布的2020年美国假日购物季零售展望,10月至12月期间,包含实体店、网上商店在内的零售总额预计将达到1.1万亿美元,较2019年同期增长约5%。根据数据,料电商零售总额将按年增长33.5%达到约2340亿美元,且电商销售额将佔总零售额的21.7%,2019年假日购物季时这一比例为17.1%。不过,预计电商销售额增长中,是受惠於食品销售额增长60%以上,食品作为生活必需品,销售大增亦无法显示美零售业恢复的全貌。

  预测还指,今年的假日购物季将受到三种难以预测因素的影响,其中包括11月美国大选,年底前是否会出现新一轮疫情感染高峰,以及年底前将无望推出新一轮刺激措施,都将拖累消费者支出。此外,由於实施社交限制,零售门店数量下降,实体店销售额亦减少。

  亚马逊透露,平台上第三方卖家进账超过35亿美元,较去年增长60%,亦是历来平台上中小企业在会员日创下的最高收入纪录。不过,亚马逊拒绝透露实际销售数据,根据第三方卖家佔亚马逊整体平台销售额约58%,摩根大通预计会员日销售额达75亿美元,市场机构eMarketer估计销售额近100亿美元。

  因此,会员日的销售表现,或推动这间电商巨头实现创纪录的第四季度业绩。FactSet一项针对分析师的调查显示,加上后续冬季假日的销售热潮,预计亚马逊在第四季的营业额将首次突破1000亿美元,创新纪录。

  中小企业在亚马逊平台上扮演愈发重要的角色,亚马逊强调,今年将总计投资180亿美元,用於帮助中小企业增强销售表现,当中包括推出一项小型的促销活动,帮助中小企业在会员日的前两周,通过该活动实现了9亿美元的销售额。亚马逊的会员日通常在7月举行,由於疫情而被推迟至10月上旬。

  沃尔玛在10月11日至15日举行促销活动“Big Save Event”。此外,沃尔玛还将延长今年黑色星期五的活动天数,将商品分为三类,在11月分期在网上及实体店举行活动。

  9月零售增1.9% 胜预期

  美国9月份零售销售增长1.9%,优於市场预期,而且是3个月以来最大升幅,令人相信正面对逆风的消费者开支,在第三季将会反弹。受惠於零售销售理想的刺激,美国股市早段上升,道指曾经升348点,报28842点。

  美国商务部公布,零售销售在8月份增长了0.6%后,9月份增加1.9%,优於市场原来预期的0.8%增幅。扣除汽车和汽油后,零售销售增1.5%。零售销售整体录得增长,部分反映出消费者正在加速动用储蓄,另外,政府发放短期失业补助金,和美企增聘员工等,也令购物需求增加。

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