图：芭比娃娃在疫情下大受欢迎

　　疫情之下，除了居家工作，如何照料孩子亦成为家长们的难题。事实证明，芭比、孩之宝（Hasbro）及Lego等玩具成为了疫情下家长们的首选，因为想让孩子们避免过多依赖电子产品。玩具大厂美泰（Mattel）集团公布业绩，受惠於旗下经典品牌芭比娃娃销售额飙升三成，带动美泰第三季收入增长一成，公司指，这是芭比自2003年以来最佳单季表现。美泰股价开盘后大升12.15%报14.49美元。\大公报记者 刘嘉仪

　　受惠於旗下芭比娃娃销售额按年增长29%，Hot Wheels等品牌生产的汽车玩具销售额增长6%，以及可动人偶、积木玩具及纸牌遊戏的销售额按年增长14%，美泰销售额按年升10%至16.3亿美元，超过分析师预计的14.6亿美元。盈利更是升逾3倍，至3.16亿美元。

　　乐高大富翁等亲子玩具大卖

　　电商业务方面，由於消费者担忧染疫风险不愿意前往实体商店，季内网上销售额按年大升50%，且网购销售额佔总销售的比例大约为三成。

　　疫情期间，居家隔离措施推动了芭比娃娃的销情，美泰指，由於需要长期居家，家长们更愿意找寻电子产品之外、令孩子获得快乐的娱乐方式。芭比娃娃作为拥有62年历史的品牌，是家长们孩童时期熟悉的玩具之一，因此很多家长都选择购买美泰旗下的芭比，又或者是Uno等纸牌遊戏。

　　玩具产业出版物《Toy Insider》及《The Toy Book》资深编辑James Zahn亦指出，今年，由於居家隔离措施，父母可以参与孩子一起玩耍的玩具大受欢迎，例如芭比、大富翁等棋盘类遊戏，以及Lego积木等。

　　美泰指，集团目前将重心放在假日购物季，正与零售商密切合作，确保商店有足够的玩具以供出售。美泰集团行政总裁Ynon Kreiz表示，预计芭比第四季的销售额将增长50%，推动集团整体销售额以两位数的速度强劲增长。

　　事实上，芭比不是唯一一间受惠於居家隔离措施的玩具品牌，不久前摩根大通的分析师就指，在前往沃尔玛及Target门店实际调研后，发现芭比、孩之宝（Hasbro）及Lego等经典玩具品牌的货架有所增加，因此看好这些玩具品牌在假日购物季期间的销情。

孩之宝目标价升至100美元

　　行业分析师表示，芭比娃娃将是今个假日购物季中最受欢迎的礼物。摩根大通分析师在报告中指出，鉴於美泰会在假日购物季前推出更多新产品，例如芭比家庭及其他遊戏套装，因此预计芭比的销售势头将持续整个购物假日季，成为购物季最受欢迎的玩具。另外，分析员还看好另一间主打棋盘类遊戏的玩具公司孩之宝，将其目标价从73美元上调至100美元，美股开盘后，孩之宝曾升2.4%报92美元。