大公网

大公报电子版
首页 > 财经 > 港股 > 正文

安里人语\猫经济的崛起\安里控股董事总经理 徐佩芝

2019-11-08 04:23:48大公报
字号
放大
标准
分享

  早前提及单身经济发展,改变了现代人的消费行为。而越来越多人保持单身,令他们更倾向饲养宠物作为情感的寄讬,推动了宠物相关的行业发展。一众宠物当中,猫一般性格比较自立,对主人的照顾需要较少,同时需要走动的空间也较小,更符合单人一族蜗居化的居住环境,饲养猫隻的人数不断增长,他们宠爱猫隻之行径更广被戏谑为“猫奴”,宠物反成为他们的“主子”,“猫经济”油然而生。

  “猫经济”(Nekonomics)一词最早於2015年在日本出现,是指不论经济增长或倒退,人们对猫及其相关产品的热情永远高涨,只要商家正确使用“猫”这个概念,就能吸引关注,并从中获利。日本的猫经济主要带旺旅遊景点,如设立“猫站长”和“猫市长”等推广主题旅遊项目。

  事实上,猫经济所产生的效应已经扩大至亚洲其他地区。在内地,这两年出现与猫相关的经济活动,被腾讯研究院总结为“猫次元经济”,在今年3月,内地星巴克推出限量“猫爪杯”,门市开售首日就引发混乱,网上都掀起炒风,由原价199元人民币,被炒至高达3000元人民币,而首批线上发售的1000个“猫爪杯”亦在0.07秒后全部卖出,可见猫的魅力实在不容忽视。香港亦有不少相关的成功例子,例如今年二月,万宁推出最新一辑万宁猫广告,至今已累计超过200万人次观看,万宁猫成功带领品牌人气急升,一方面增加企业的曝光率,另一方面亦能提升生意额。

  结合以上三地的经验可见,与猫经济相关的经济活动,拥有一定的发展潜力。除了传统的宠物产品外,有台湾创业者更创新推出猫咪鲜食产品,并利用电商这商业模式,透过拍摄猫鲜食的烹饪影片宣传产品,从而提升观众购买产品的意欲。在香港,有创业者瞄準上班族无暇定时照顾猫隻的商机,成立猫保姆公司。猫主只需要预约好上门时间,专员便会定时上门餵猫、换水、清猫砂盘等。短短数年间,该猫保姆公司的社交平台上已储下超过2.2万的追踪人次,现时每月平均生意额约8万至10万港元,每年平均增幅达2至3成,生意额增长非常理想。

  总括而言,随着现代人对猫的热爱增加,宠物猫的数量有望继续节节上升;受需求推动,猫经济普遍被市场看好,相信未来相关行业将实现更高速发展,有兴趣创业者不妨多加留意。

相关内容

点击排行