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进退有据/社区团购商机大 资本势追逐\王子森

2020-11-30 04:23:51大公报
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  因为今年新冠肺炎疫情,令内地网购发展出社区团购的商机。今年已有滴滴、美团、拼多多及阿里巴巴加入战场,未来还有望字节跳动及京东等加入战局。可以相信,在众多资金进入之下,产品的生产链更加扁平化,中间人购取差价的空间也越来越少。至於平台股能否获利相信也要待资本开始撤出,短期也是烧钱大战。

  社区团购的始祖为兴盛优选,成立於2014年,於2019年GMV超过100亿元,团长数量超过18万。兴盛优选多次融资,获腾讯、红杉资本中国等加持。另外,十荟团於2018年正式成立,在2019年行业洗牌期存活,并收购早期企业你我您,成为新十荟团,同年获得阿里巴巴A轮融资。

  今年6月,滴滴内部孵化的“橙心优选”火速上线,全国範围扩张的计劃正持续推进。今年7月,美团成立“美团优选”,正式进军社区团购。截至2020年10月,美团优选已经进入20个城市。美团优选在3个月时间内,已经从最初百人团队迅速扩增到3000余名成员规模,美团优选在全国的地推团队大约1000人。

  今年8月,拼多多上线“多多买菜”,被公司视为最重要的业务。首批团队以来,公司以“闪电战”的速度进行推进,截至2020年10月初,拼多多已经在两个月内开到60座城市。

  阿里最终入场相对较晚,公司内部採取赛马机制,饿了麼、零售通、菜鸟和盒马均在探索社区团购,目前均还在起步阶段。盒马是阿里内部最被看好的一支队伍;零售通已经组建好团队,但尚未在城市铺开;菜鸟驿站仍然在各城市大规模招人;饿了麼在郑州、武汉已经开团。

  快手与字节跳动也在摩拳擦掌。据媒体报道,从10月底开始,快手针对社区团购的第一批调研人员已奔赴湖南长沙,不排除通过投资入场。字节跳动内部考虑自己孵化社区团购,在讨论方案中,项目被命名为“今日买菜”。

  11月27日,据报道,京东内部正筹劃名为“京东优选”的社区团购项目,将於12月底明年1月初正式上线。该项目由京东物流和京东商城联动,前期由物流部门负责仓储规劃,之后再由商城负责终端。2018年以来,京东已上线三个社区团购小程序:蛐蛐购(曾名为“京东邻里团”)、友家铺子、京东区区购。

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