今年以来，延续至今的疫情对酒店行业造成巨大冲击，从刚刚过去的中报密集发布期中也可看出，2020年上半年，多家酒店经营业绩均同比出现不同程度下降，整体行业元气尚未完全恢复。但同时疫势之下，不少酒店反应迅速积极应对，尝试创新，其中开元酒店试水“电商+直播”新模式，推出多场特色营销活动，回暖公司国内旅业住宿业务，取得了同业中相对较好的业绩效果。

持续深耕中高端酒店市场 项目规模稳步增长

据开元酒店集团(以下简称为“开元酒店”或“公司”)2020年8月18日发布的中期业绩公告显示，受年初突发疫情造成的收入下滑及人力、租金等固定开支无法大幅减少双重影响，今年上半年公司营收5.44亿元，较同期下降约39.9%;毛利约为1,652万元，较去年同期下降约93.2%。毛利率水平约3.0%，与2019年同期约26.9%的毛利率水平相比下降88.7%;其中，酒店经营分部为公司带来约人民币489.0百万元的收入，较去年同期下降约39.3%，公告称，该部分收入下滑主要是受2020年初以来新型冠状病毒疫情的持续影响，出行人次锐减，导致公司酒店入住率大幅下降;酒店管理分部营收约人民币54.8百万元，较去年同期下降约44.7%，收入减少归因于疫情爆发后，公司第一时间主动免收所有委托管理酒店2020年1月24日至3月31日的管理费;而4至6月期间，各酒店业绩下降，从而导致管理分部收入减少。

虽然受行业态势影响，公司上半年营收同比大幅下滑，但凭借多年深耕重点区域及中高端酒店市场打下的良好基础，上半年，开元酒店仍保持高效开拓步伐，在中高端酒店市场占有率进一步扩大，项目规模整体呈稳健增长趋势。公告显示，上半年，开元酒店签约酒店数量62家，开业及签约酒店总量突破500家，覆盖全国110余个城市，酒店组合遍布于全国的261家在营酒店(截至2019年12月31日：216家)，酒店客房数量约52,668间(截至2019年12月31日：44,785间)，较2019年12月31日增幅分别为约20.8%和约17.6%。

业务逐月恢复 新业态模式成效显著

公司管理层表示，作为国内领先的酒店集团之一，疫情爆发后，开元酒店积极履行企业社会责任使命，采取多项措施支援抗疫，稳步推进公司复工复产工作，探索新业态模式，截止今年上半年(6月)公司业务已恢复至8成左右。同时发布“至美开元”企业社会责任战略，聚焦绿色环保、健康生活、文化教育及人才发展四大板块，将其贯彻到公司及各酒店日常经营活动的各个层面中。

上半年，为控制疫期损失，公司及各酒店经营较早采取各项应对措施对冲疫情带来的负面影响，首先是在人力资源调配及成本管控方面，增收节支，并积极争取政府各项优惠扶持政策，取得了较好的落地效果;之后伴随国内疫情发展逐渐得到有效控制，复工复产步伐加速，公司在保证加强行业防疫举措同时，稳步推进复工工作，一方面，组织多场营销活动，全力推出开元「H」计划，激发消费者潜藏的旅游需求，同时尝试「电商+直播」等新模式、新业态，推动在线获客，回暖国内旅游住宿业市场;另一方面，通过用好用足政府各项优惠扶持政策、积极进行人力资源调配及成本管控、提供餐饮外卖服务等举措，节约经营，寻找收入新增点。

事实证明，公司多项应对举措对整体业绩回升产生积极作用，如在活动“311开元超级品牌周”期间，开元酒店获超12万份订单，总交易额超3,500万，赢得了市场的广泛认可及业内的高度关注，公司管理层表示，多项措施并举下，公司业务正逐月回归正轨，据公司数据，四月公司业务已恢复超过60%，五月恢复约65%-75%，六月已恢复约75%-80%。

突进式发展战略不变 四季度部分板块业务有望超越同期

此次突发疫情使酒店行业遭受了严峻考验，但同时疫情经济带来的“强者更强，弱者更弱”趋势也加剧了行业赛道拥挤，酒店行业市场竞争格局更加集中，对此，开元酒店表示，公司会抓好行业趋势，充分发挥成本领先优势，运用灵活的酒店运营和管理机制，并调整募集资金使用情况，适时收购优质轻资产业务目标、与拥有丰富酒店资源的管理公司进行合作，逆势而上，同时把握行业集中度进一步提升的机会，继续采取突进式发展战略，在“五年千店”的战略指引下，精准定位，聚焦国内重点区域和城市，扩大全国酒店布局，增加中高端酒店市场占有率，并辅以不断完善的渠道搭建、梳理及维护管理，深挖客户价值等，实现未来集团整体业务的持续快速发展。公司表示，为更有效利用募集资金，目前开元酒店集团已调整募集资金使用用途从而更灵活应对不断变化的市场环境及获得更优异的业务和财务表现。

下半年，伴随国内经济的逐渐回暖，居民日常生活回归正轨，各项行业优惠政策利好，多家券商对旅业及酒店业恢复前景持乐观态度，国泰君安6月发布研报表示，尽管行业仍需时间恢复，但内地酒店行业最坏时期已过去，艾媒咨询8月《疫情观察:中国酒店及旅游行业复苏展望报告》报告预测，国内疫情逐步控制后，7月底酒店行业整体订单有望恢复至去年同期水平。据悉，目前开元酒店集团度假酒店业务恢复优于商务酒店，出租率已基本恢复甚至高于去年同期，公司管理层预计，第四季度国内若无大范围疫情，度假板块及商务板块可恢复甚至超越去年同期水平。