携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章29日在上海发布“旅游营销枢纽”战略。表示将通过“1+3”的模式推进：以一个星球号为载体，聚合流量、内容、商品三大核心板块，叠加丰富的旅行场景，打造强大开放的营销生态循环系统。通过内容转化和营销赋能为泛旅游行业创造增量收益。

　　梁建章表示，这一体系将覆盖全域旅游场景，可实现找产品、找灵感、找优惠、找攻略、订交通、外部流量、私域流量等用户端与商户端需求的一站式连通。据悉，星球号是内容升级的重要一环，不论是目的地、酒店，还是玩乐达人、旅行爱好者、各个平台的内容创作者，都可以入驻星球号。

　　三大板块发力促交易转化

　　在星球号运转的同时，流量、内容、商品三大核心板块将提供强劲动能。在流量方面，携程在大数据、算法以及私域流量管理的支撑下，提供目标人群精准画像——进而实现流量的定向分发、为广告主精准引流，最终实现交易和转化;在内容方面，携程通过直播、榜单、社区三张“王牌”，打通线上线下内容渠道，汇集全网泛旅行内容核心创作者，实现内容产品一站式制作，为全域旅游营销提供强有力的内容支撑;在商品方面，携程推出预售、优惠、促销等玩法。基于携程独有的供应链优势，用户可在交易环节一键触达商品的核心价值点，直击产品属性以及产品优缺点;再根据个人旅行需求，购买匹配的产品，实现交易的精准化。

携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章发布“旅游营销枢纽”战略

　　助力乡村振兴 全年带动5000万人次红色旅游

　　乡村旅游是实现乡村振兴的重要途径。梁建章表示，通过投入资金、技术、人力和营销资源等方式助力乡村振兴。同时，携程将建设“携程度假农庄”，助力提升住宿体验、解决住宿短板，打造示范村落和民宿，进而促进全社会共同参与乡村振兴的建设。

　　携程此前已宣布将“旅游复兴V计划”升级为“旅游复兴2.0”，进一步在乡村振兴、推广红色旅游、入境旅游等方面加大投入，加码国内游业务。携程提出乡村振兴5年行动及5大具体措施:将孵化10个重点网红村落、打造100条精品乡村旅游路线、培养1000名乡村旅游人才、创作10000篇乡村旅游内容、设立10亿乡村旅游基础设施基金等。

　　在红色旅游方面，携程将整合全平台的优质资源，推出“百年献礼之旅”项目。该项目包括上线红色旅游频道、打造红色旅游文化节和红色旅游直播月、推出红色旅游定制线路和金牌领队计划。携程CEO孙洁现场介绍：“我们将开展多项社会公益活动，弘扬红色爱国主义精神，预计全年带动5000万人次红色旅游。”

　　“内容生态”助力携程国际化征程

　　据孙洁介绍，2018年到2019年携程境外订单数飞速成长，但是由于疫情，境外市场受到很大的冲击，预计携程境外订单数有望于今年下半年开始逐渐恢复，到2022年年底恢复到2019年的水平。

　　对于具体目的地恢复情况，孙洁介绍道：“中国澳门恢复得最好，现在已经达到2019年50%以上的水平。如果疫情进一步得到控制，澳门有望于今年年底就能够全面恢复。中国香港稍微慢一些，如果疫情得到稳定的控制，也希望到2022年年底，达到2019年的水平。日韩新马泰，在这些国家当中，我们对泰国和新加坡更加乐观，预计会更快地发展、更快地恢复。”

　　孙洁表示，“内容生态”未来将成为携程国际化征程上的新助力。尽管全球疫情形势依然不容小觑，但从去年底开始全球疫苗接种量快速增加，迄今已超过3亿剂。据中国旅游研究院预测，入出境旅游市场有望在下半年有序启动。彼时，携程将带着在国内市场积累的内容化经验继续征战国际市场，并形成独特的竞争优势。

携程集团首席执行官孙洁展望全球旅游业复苏前景