作为中国出版传媒商报社社长，宋强持续关注着内地出版界的发展生态。他对大公报记者指出，平台将内容传播给它的兴趣人群，进行“兴趣传播”，以此来带动图书销售，这是近年整个出版行业发展渠道上最大的一个变化。

　　以前出版社对于图书营销多是常规推广方式，如举办作文竞赛、写书评、作家讲座、手稿展览等。短视频流行以后，不少图书作者和阅读爱好者变身读书主播，在抖音、哔哩哔哩、小红书上主动推介自己喜欢的图书，出版社则也会基于主播是偏女性主义还是偏儿童文学，是偏散文还是偏小说，把相应主题的书寄给他们。

　　多位出版商提到，在“带货”方面，人民文学出版社和《读库》是当前业内探索做得最好的出版机构。其中，人民文学出版社定期举办的“朝内166文学讲座”直播，已经成为品牌活动，并自己策划、组稿、编稿、设计、印刷、宣传、发行。

　　“《读库》现在也形成了比较罕见的闭环，通过微信视频号和短视频平台进行直播介绍后，它能够先徵订，然后再倒推印刷，杂志能征到2万册就印2万，徵订3万册就印3万，这个闭环非常科学。”一位不愿透露姓名的业内人士对大公报记者表示，过去，传统发行书商如果卖不出去还要找出版社退货，现在由“先印再卖”到“先卖后印”，每一册书在印刷前都有了专门针对的读者。