东道主中国在本届冬奥会上奖牌榜丰收，成绩历届最好，并收获了谷爱凌、苏翊鸣等一批新生代冠军选手，亦填补了本土体育巨星的长期空缺。尽管元宇宙时代虚拟偶像大行其道，但这回真人偶像展现出来的市场号召力，让“柳夜熙们”望尘莫及。

　　日前北京市政府新闻发言人徐和建在新闻发布会上表示，2022年北京参与冰雪运动的人口将达到1000万。另据统计，目前内地冰雪运动参与人数达到3.46亿，居民参与率24.56%。从参与冰雪运动的目的来看，选择“娱乐休閒”的比重最高，为70.35%，其次是“强身健体”占15.78%，选择“兴趣爱好”的比例为11.49%。

　　虽然从参与人数来看，中国冰雪产业已初具规模，但实际情况仍有差距。据劳伦特发布的《2021年全球滑雪市场报告》，按近5年平均数，全球滑雪人次排名前三位的国家是分别是美国（5425万）、奥地利（5170万）及法国（5101万），中国排在第8位（1704万）。全球雪场累计5716家，其中美国雪场逾1000家，中国雪场715家。而美国每年的滑雪用品消费市场规模约36亿美元，中国仅为十分之一不到的水平。

　　本届冬奥会势必带旺中国的冰雪消费，进一步促进冰雪产业发展。与此同时，冰雪运动相关的商品消费和服务消费都具备可观的增长潜力。由于滑雪运动专业性较强，相比其他运动对装备的要求较高。通常而言，一套滑雪装备最便宜也需3000至5000元（人民币，下同），对于发烧友来说，一套装备至少花费2万至3万元。

　　不过，以往中国的冰雪装备制造业水平相对较低，主要依赖进口。中国企业若想加快冰雪装备国产化，则需要推动冰雪装备制造业升级，进一步完善产业链自主化。

　　与此同时，国产厂家也要通过提高产品和服务的创新能力，增加产品和服务的创新元素，不断提升品牌影响力。

　　考虑到冰雪运动是季节性产业，而中国本土的雪季很短，国产企业的目标定位于如何打造一个世界的品牌。特别是当下中国的滑雪消费者都来自中产家庭，很多人从小就接触国际品牌，如果只是以低价策略营销，想必在本土冰雪市场中也很难生存。除了提供优质的产品，还需要注重服务的质量。