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中国冰雪产业迎机遇期

2022-02-27 04:24:49大公报 作者:李灵修
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  东道主中国在本届冬奥会上奖牌榜丰收,成绩历届最好,并收获了谷爱凌、苏翊鸣等一批新生代冠军选手,亦填补了本土体育巨星的长期空缺。尽管元宇宙时代虚拟偶像大行其道,但这回真人偶像展现出来的市场号召力,让“柳夜熙们”望尘莫及。

  日前北京市政府新闻发言人徐和建在新闻发布会上表示,2022年北京参与冰雪运动的人口将达到1000万。另据统计,目前内地冰雪运动参与人数达到3.46亿,居民参与率24.56%。从参与冰雪运动的目的来看,选择“娱乐休閒”的比重最高,为70.35%,其次是“强身健体”占15.78%,选择“兴趣爱好”的比例为11.49%。

  虽然从参与人数来看,中国冰雪产业已初具规模,但实际情况仍有差距。据劳伦特发布的《2021年全球滑雪市场报告》,按近5年平均数,全球滑雪人次排名前三位的国家是分别是美国(5425万)、奥地利(5170万)及法国(5101万),中国排在第8位(1704万)。全球雪场累计5716家,其中美国雪场逾1000家,中国雪场715家。而美国每年的滑雪用品消费市场规模约36亿美元,中国仅为十分之一不到的水平。

  本届冬奥会势必带旺中国的冰雪消费,进一步促进冰雪产业发展。与此同时,冰雪运动相关的商品消费和服务消费都具备可观的增长潜力。由于滑雪运动专业性较强,相比其他运动对装备的要求较高。通常而言,一套滑雪装备最便宜也需3000至5000元(人民币,下同),对于发烧友来说,一套装备至少花费2万至3万元。

  不过,以往中国的冰雪装备制造业水平相对较低,主要依赖进口。中国企业若想加快冰雪装备国产化,则需要推动冰雪装备制造业升级,进一步完善产业链自主化。

  与此同时,国产厂家也要通过提高产品和服务的创新能力,增加产品和服务的创新元素,不断提升品牌影响力。

  考虑到冰雪运动是季节性产业,而中国本土的雪季很短,国产企业的目标定位于如何打造一个世界的品牌。特别是当下中国的滑雪消费者都来自中产家庭,很多人从小就接触国际品牌,如果只是以低价策略营销,想必在本土冰雪市场中也很难生存。除了提供优质的产品,还需要注重服务的质量。

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