从中美合资到独立运营
据了解,东方梦工厂由华人文化产业股权投资(上海)中心(有限合作)联合上海文化广播影视集团有限公司、上海联和投资有限公司与美国梦工场动画于2012年在上海合资组建,旨在汲取并融合好莱坞尖端电影技术与资源的基础上,提升中国家庭娱乐产业在全球的竞争力与影响力,并期望将“中国制造”的原创故事影响世界观众。
作为迄今为止最大的中外合作文化交流投资项目之一,东方梦工厂也成功推动了中美动画电影的首次合作,即推出了《功夫熊猫3》。朱承华介绍,经过六年的发展,东方梦工厂完成了从吸收消化,组建团队,到回购美国梦工厂的股份的过程,现在已经成为一家完全独立的公司。
中国电影票房世界第二
朱承华说,中国的电影界目前面临着很多新机遇。从外部环境来说,中国的电影市场在2018年达到一个全新的里程碑,票房第一次突破了600亿人民币,接近100亿美金,稳居世界第二,屏幕数达到了世界第一,超过了6万块。可以说,中国观影年龄层广泛,电影产业已经成为拉动国民消费的重要力量。
未来,中国的电影市场的头部效应持续加强,优质内容成为市场核心驱动力,中国文化成为了中国电影走向国际市场的巨大优势,优秀的中国文化需要更多地被挖掘出来和被传递出去。对接好莱坞顶级创意人、对接世界范围创意开发人才等举措都有助于更好的讲好中国故事。而借助不同渠道和方式,着重体验式零售,都让中国故事被更为广泛的受众了解和喜爱。
推广中国文化成功实践
朱承华在演讲中简单介绍了“功夫熊猫”案例,他特别指出,为了能够更好推广中国文化,电影在制作方面作了大量的考察和实践。比如,电影中“熊猫村”的场景取材于四川青城山,是团队进行了大量实地考察后的创作。青城山的烟雾缭绕、山下的建筑、山谷和建筑的比例感,特别是村外的那个牌楼,都有深厚的实物基础。
在角色方面,为了更好塑造真实的熊猫,主创团队在四川大熊猫基地进行了驻点采风,熊猫的动作、表情,嬉笑打闹、娱乐休闲,乃至大小熊猫的差异,全部取自真熊猫。另外,人物的服装和场景的摆设等等,每一个细节都来自于真正的中国农村生活。创作人员还特别加入了熊猫们踢毽子、放风筝等等活动,都是中国传统的再现。
朱承华说,所有的细节加在一起,可能并不能让观众在90分钟内完全捕捉,但一个整体的观影体验却离不开任何一个细节。这也是他们传播中华文化的一次实践,即“走向世界”并不能依靠说教,而应该是春风化雨,是浸润式的。“美国的观众,全世界的观众,只认可娱乐,要觉得你这个电影是好看好玩,但是这个过程当中你所呈现的东西已经进入到他们心里去了,这才是我认为最好的传播中国文化的方式。”