图：“时间的朋友”第四年跨年演讲现场/网络图片

　　编者按 网络时代，包罗万象。互联网极大提升了人们认识世界和沟通互动的能力，内地互联网圈已发展出自成一格的文化现象。大公报推出“网罗万象”系列专题，盘点内地时下引爆互联网的影视综艺、科技应用、时尚潮流等网络话题，为读者带来新鲜热辣的互联网视角。

　　内地2019的跨年晚会不乏小鲜肉和流量明星，但新年第一轮引爆互联网的却是几位中年大叔的“跨年演讲”。今年，自媒体人罗振宇开创的“时间的朋友”跨年演讲已是第四年，财经作家吴晓波的“预见2019．国运70”、军事专家张召忠的“格局2019”等跨年演讲也前后面世。他们用知识汇聚大量粉丝，好比一场“知识”演唱会，凭藉火光四溅的思想和三寸不烂之舌为各自所在的平台狠拉一把流量。

　　相比电视台斥巨资“数星星”，一个人、一张嘴、滔滔不绝演讲三四个鐘堪称跨年夜的一股清流。新年首周，罗振宇跨年演讲优酷直播已达366.4万，吴晓波年终秀微博话题阅读量达2.1亿；82万人在线观看张召忠2019跨年演讲。几大跨年演讲“全文未删减版”成新年第一波社交网络热门推送。

　　逾半内地网民曾为知识付费

　　知识明星佔领跨年晚会黄金时段并非先例。近几年，他们通过线上线下、传统媒体和网络媒体等各种渠道，实现了全面覆盖，成长为另类“知识网红”。精通个人IP包装和运营，準确把握受众对知识养分的需求兴奋点，知识网红通过新媒体传播方式，利用自身在某领域的系统专业知识，为大众提供更加精细、多元的精神食粮。

　　网红都离不开广告、电商、创IP等经典获利方式，但知识网红获利更在於受众愿意为他们的知识买单。

　　据中国互联网网路信息中心发布的第38次《中国互联网路发展状况统计报告》数据，55.3%的网民有过为知识付费的行为；为知识付费的首要驱动力是“获得针对性的专业知识、见解”，其次是节省时间和精力成本，积累经验提升自我。

　　“乾货”中不乏“心灵鸡汤”

　　对於受众而言，知识网红的诞生根源於一代人的知识焦虑。他们充分迎合年轻一代碎片化的学习习惯，将原本“高冷”的知识门槛降低，在互联网推波助澜下更易於传播与吸收。知识网红供应的“知识乾货”中，也不乏“心灵鸡汤”，充分缓解年轻人当前快节奏的生活和无处不在的焦虑，让你心甘情愿吃下这餐“知识盛宴”。

（综合羊城晚报、微信公众号）