生肖对於中国人来说具有非常重要的意义，随着猪年的临近，各大品牌商自然不会错过这一热点，借热造势推出一波猪年限量款，比如印着小猪图案的服饰鞋帽、小猪形状的玩偶手办、各种造型的的猪猪皮具等，迎合中国市场讨好“金主爸爸”。服饰品牌一直对於中国新年情有独锺。这些年的生肖设计作品普遍带有红色、金色、“福”字、生肖等中国风元素。有的刚推出就售罄，有的却是被网友戏称“看完笑出了猪叫”。同时，品牌商的主流消费客群正在年轻化，越来越多的80后甚至90后开始走进专柜，购买力不容小觑。
走进杭城高端精品百货的风向标─位於武林广场的杭州大厦，记者看到，2019年的“生肖热”好像来得更早些，从常规活跃的奢侈品护肤彩妆，到服装首饰酒水礼盒，猪年的节日气氛已经被装点得越来越浓……
在杭州大厦，HUGO BOSS算是最早推出猪年橱窗设计的品牌之一，无论是皮具柜枱还是服饰展位，粉色的小猪玩偶都无处不在，充分体现出这个传统的西服品牌为了迎合年轻的中国消费者，正在让自己变得更时尚更有趣的不懈努力。
千元休闲装受欢迎 上架即售罄
“我们从去年11月就开始为猪年的限量款造势，包括设计和推出相关产品、统一的橱窗布置、全国各大城市商场的巡展等，现在看来还是颇有成效的。”杭州大厦HUGO BOSS专柜负责人告诉记者，近年来，HUGO BOSS的主流消费客群正在年轻化，越来越多的80后甚至90后开始走进专柜，为自己购置休闲服饰，购买力不容小觑。
“以前，我们的主流消费客群主要是60后和70后，他们以买商务正装为主，剪裁合身、售价一两万元的羊毛材质的西装是最受欢迎的款式。然而，从前年开始，我们发现售价几千元的休闲装更好卖了，特别是带有设计感的T恤和毛衣，常常一上架就卖空了。因此，我们在商品的展示上，慢慢开始给休闲装辟出更大的区域。”
“虽然我们没有在商务西装上增加小猪图案，但为了降低它的严肃感，我们在西装区域也摆放不少小猪玩偶。”记者看到，粉色小猪与西装相映成趣，确实让原本有些沉闷的深色西装也显得轻快起来，视觉上生趣盎然。
品牌转型 限量设计明显促销量
“今年我们卖得最好的猪年限量款是一款印有猪猪图案的毛衣，仅通过微信在熟客间推广，就已经售罄了，现在店里连现货也调不到了。”该负责人坦言，猪年限量款毛衣定价为2200元，而与之相同材质的毛衣日常售价为1650元，可以说，有了限量设计的加持，无论是对售价还是对销量都有不小的促进作用。
此外，展柜内还陈列了专门为猪年设计的红包，印着各种可爱逗趣的卡通猪猪图案，让人爱不释手。“这是我在HUGO BOSS工作的第三年了，这三年里，我能看到品牌转型的决心，无论是产品设计，还是专柜的布展，都更活泼，颜色也在提亮。”可以看出，为了顺应时代潮流，抓住越来越有消费力的千禧一代，这个德国老牌奢侈品正在通过中国新年的机遇，继续着年轻化的转型之路。
金猪象征富有福气 喜洋洋
图：Versace将金色小猪与品牌原本的LOGO结合起来，顾客玩起了“大家来找茬”/大公报记者 俞昼摄
在传统的中国农耕社会的思想里，猪作为“六畜”之首，往往是富有和福气的象征，也正因如此，许多储蓄罐都爱设计成小猪扑满的样式，用圆滚滚的肚子表示着沉甸甸的财富。而今年，许多大牌在猪年限量款的颜色设计上普遍使用了红色或者金色，远远看去喜气洋洋。例如意大利知名奢侈品牌Versace，设计师巧妙地将金色小猪与品牌原本的金色美杜莎LOGO结合起来，相映成趣。
“你可以看看我们最近卖得比较好的猪年限量款T恤，为了凸显小猪的憨厚可爱，好几处美杜莎图案被设计成笑脸的样子，隐藏在T恤的肩部和胸口，成为这件T恤最大的亮点和惊喜，许多顾客都玩起了‘大家来找茬’的游戏，以谁先发现隐藏的笑脸美杜莎图案为荣呢。”
除了T恤，店内的不少皮具和服饰都绣上了金猪图案，配上店里明亮的灯光，让人有一种金碧辉煌的错觉，彷佛穿上金猪T恤，再配上一个金猪手袋，记者也瞬间成为了“金主爸爸”，顿时高大上了不少。
从老鼠到猪，LOUIS VUITTON和CHRISTIAN DIOR终於用手链将中国的十二生肖集了个齐全，设计师们不约而同地选择了用金色来打造小猪形象的吊饰，唯一的区别是，CHRISTIAN DIOR选择了红绳来串小猪吊饰，而LOUIS VUITTON则把整条手链都打成了金色，更为土豪。
“猪”事吉祥敲响新年好运
图：猪年橱窗设计多以金色和红色为主，远远看上去喜气洋洋/大公报记者俞昼摄
传统的金饰品牌更善於使用金猪图案。在中国传统文化中，金榜题名需选择朱红撰写，“朱”同“猪”、“蹄”与“题”谐音，因此又有福猪吉祥、步步高陞的涵义。记者在周生生看到，设计师运用贺年生肖为设计主题，以生动的笔触勾勒出小猪的憨态可掬，为佩戴者带来“猪”事吉祥的正能量，成为敲响新年好运的第一金。
瑞士名表VACHERON CONSTANTIN（江诗丹顿）Metiersd'Art艺术大师系列每年都会定期推出生肖表，今年也不例外，推出了铂金材质和18K玫瑰金材质的限量手表，两款新作各发行12只，面盘上的猪图案以金雕刻成，周围再以珐琅镶填，视觉效果相当细致。
记者看到，在表款的金质面盘上，以手工雕刻技艺雕成的枝叶装饰图案源自中国传统花卉纹样，并采用半嵌入式设计，将深浅不同的浮雕图案精心组合在一起，营造出富有层次感的纵深效果，而被花卉包围的小猪则给人一种“花开富贵”之感，预测很快将被名表收藏家们列入“must-buy list（必买清单）”。
Fendi
Fendi今年把经典的Baguette手袋做成了红包
Gucci
三只小猪又跑到了Gucci红包上，充满童趣
Chloe
Chloe特别邀请了艺术家Rithika Merchant创作“中国新年特别系列”专属图案
Versace
Versace的设计师将经典的美杜莎头像换成了一只长翅膀的猪，红包有横版和竖版两种
Stella McCartney
Stella McCartney为红包配上了专属贴纸，贴纸上是一只画了眼影和睫毛的猪
Cartier
Cartier的红包分两层，外面是精心雕琢的镂空花朵，和一只趴在花朵中央的小猎豹
SWAROVSKI
SWAROVSKI为红包上的小猪们都戴上了bling bling的水晶项链
记者俞昼整理
玩转微信营销 “吸睛”效果惊人
Longchamp是最早庆祝中国新年的奢侈品牌之一，该品牌在去年12月就开展了与北京时尚博主包先生合作，推出了一系列跟猪有关的手袋，随后又邀请明星唐嫣、吴磊、模特奚梦瑶等为品牌代言，使得那只带有小猪鼻子形状的PVC手袋瞬间在时尚圈流行起来，不少店舖都卖断了货。
英国皮具品牌Mulberry则在微信上发布了多篇文章庆祝中国新年，品牌对一些极具中国特色的图案如竹子和中国寺庙等作出了全新的诠释，更具有现代水彩风格。Mulberry除了推出Seaton的中国系列手提包，还推送了许多可爱活泼的猪猪主题表情包，同时在微信上推出了一款互动游戏，用户们通过玩游戏有机会赢取一个新包。
Swarovski年初在微信上发表了一篇关於猪猪女孩的生活的文章，推出了Swarovski以猪为主题的所有配饰和珠宝，该文鼓励女性消费者购买Swarovski的商品来犒赏自己，同时，还有机会获得新年红包。
鼓励女性消费 Gucci成大赢家
最后，它会把阅读者引到京东的产品页面，消费者可以阅读有关商品的评论并通过微信支付购买。
意大利奢侈品牌Gucci则以迪士尼 “三只小猪”为主题，拉开了中国新年的微信营销。
1月10日，该品牌在微信端发表了一篇名为“Gucci猪猪家族现在登场”的长文章，并配以英国艺术家、电影制片人Frank Lebon拍的各种可爱的猪猪照片，只要点击图片便可以转到其官方小程序里，并用微信支付购买该产品。不仅如此，还为消费者提供了免费下载的Gucci原创表情包。
根据消费者的反馈和参与度，Gucci是今年奢侈品牌微信营销的大赢家。“到底是什麽神仙文案，写得太好了吧，产品也太可爱了吧！”一位名叫阿橘的用户评论道。而另一位用户评论说：“谁说奢侈品牌永远驾驭不了生肖元素呢？被Gucci打脸了吧。”截至目前，该文已获得了10万+浏览量，“吸睛”效果惊人。
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