弯弯的眉眼，甜美的笑容，以西关小姐为原型的“香香”时而头戴草帽化身采茶女，时而佩戴花环变身花仙子，一经亮相，便俘获众人的心。

　　近日，由广东省乡村振兴文化服务产业园(以下简称“文化产业园”)主导设计的原创人物IP“西关香香”正式成为广东农产品品牌IP。据了解，香香将贯穿于整个农产品品牌包装系列之中，结合广东特色农耕文化、农业非遗文化、地域历史文化等，将全省现代农业产业园名特优农产品按品类进行嵌入式整合。她将作为广东优质农产品甄选官，持续讲好广东农产品品牌故事。

　　西关小姐摇身变“新农人”

　　如果说老城西关是旧广州的典型代表，那么西关小姐就是广府文化的明珠，她代表了时代前进和潮流的方向，成为了一个历史和文化的综合符号。

　　广东农产品品牌IP“西关香香”是由文化产业园与仲恺农业工程学院何香凝艺术设计学院联合开发，据介绍，“香香”这个角色IP来自广州的西关小姐，“香香”的小名体现了广东系列手信农产品的香味之意，其中包括茶香、米香、果香、人更香的潜在含义。

　　“选择西关小姐为原型，是为再次弘扬西关小姐的时代精神，激发当下青年对传统文化的理解和反思。”仲恺农业工程学院何香凝艺术设计学院副教授熊强介绍，“西关香香”共研发1个主形象和9个不同角色形象，分别对应着广东省农业农村厅印发的《广东省农产品加工业发展规划(2018-2025年)》中9个产业，涵盖了丝苗米、柚子、菠萝等广东主要农产品。

　　近年来，“徐闻菠萝”“广东荔枝”“翁源兰花”“遂溪火龙果”“德庆贡柑”等一大批响当当的“粤字号”农产品品牌来到粤港澳大湾区、走向全国、奔往世界，不仅具有广东当地特色，带动农民脱贫增收，还能让出门在外的游子“看得见品牌，记得住乡愁”。

　　熊强表示，借用活泼可爱、勤劳能干的西关香香形象来代言广东农产品品牌，无疑给农业带来了无限活力，也让农业散发出更多的文化魅力，让越来越多年轻人爱上广东农业品牌。

　　如今，广袤乡村正发生着令人欣喜的变化：一批又一批新面孔来到乡野，成为“农”的传人。他们中有的是年富力强的致富带头人，有的是懂科技、会管理的网红“田创客”，有的是懂市场、善经营的“农业经理人”……他们带着敢闯敢拼的勇气和韧劲，从都市青年变身扎根乡野的农夫，在田间地头描绘着人生蓝图。

　　鲜衣怒马少年时，不负韶华行且知。这些人有着共同的名字：新农人。他们有理想、有情怀、懂技术、爱农村，背起行囊奔赴农村创业，成为一道亮丽的风景线。他们开得了新机器、玩得转新技术，为乡村带去新思维、落地新理念，把梦想播种在希望的田野上。他们是新一代的农民，正成为乡村振兴的主力军。

　　“乡村需要有才华、有知识、有魄力、有担当、有知识的新型西关女青年加入。”设计团队表示，后期还将开发香香的不同角色，为广东农产品IP开发留下接口。

　　文化IP助力广东农产品品牌“活”起来

　　“西关香香是文化服务产业园首个独立开发并出品的文化IP，以文创的形式，‘活’化农业品牌。”南方报业集团广东省乡村振兴文化服务产业园工作组代表李金玺介绍，“西关香香”IP发布是文化产业园助力广东农产品品牌发展的重要举措之一，是推进农产品IP文创助力乡村振兴战略的有益探索。

　　“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。”农产品本身具有很强的地域性特点，徐闻菠萝从无人问津变成顶流“出圈”，南沙青蟹从0到1身价倍增，来自农村的“土货”要摇身变成畅销市场的“尖货”，打好“文化牌”是关键一环。

　　如今新媒体时代，IP形象已经成为农业品牌宣传推广的重要内容。一个好的品牌IP形象，可以让农产品摆脱土气形象，有效增强品牌记忆识别点，形成品牌差异化，给农产品品牌注入“活水”。

　　近年来，广东通过打造省级现代农业产业园主导产业品牌建设，推动“一村一品、一镇一业”特色农产品品牌建设，深耕“12221”农产品市场体系建设锤炼农业“新名片”，既利当前、又惠长远，助力农业高质量发展。

　　作为广东省首个省级功能性产业园，文化服务产业园与其他生产性产业园不同，它以“文化赋能，品牌强农”为使命，服务于全省现代农业产业园品牌建设，提升农产品品牌溢价能力，助力农户致富增收。

　　“将文化影响力转化为市场影响力，拉近农产品与消费者的距离，是我们创立IP的初衷。”广东乡村振兴实业发展有限公司总经理、南方报业农业公园负责人李丁丁表示，广东农产品并不是一次性爆款促销品，追求的是高品质、高价值、有内涵的品牌营销。讲好品牌故事，彰显文化底蕴，有利于品牌建设的长远发展。

　　普通的农产品经过IP赋能后，摇身一变成了“香饽饽”，既拓展了销路也给农民带去了更多的收入。李丁丁认为，一旦把农产品人格化，变成文化IP后，销售收入不是一两倍增长，而是指数级增长;当农产品挖掘了非遗传承、当地文化、底层资源，形成一个IP的生态系统，会给广东农产品带来美好的未来。

　　“‘香香’的定位是充满活力、元气开朗、热爱美食与文化，兼具新农人身上努力奋斗、拼搏创新的特质，她将作为广东优质农产品甄选官，讲好广东农产品品牌故事。”李金玺表示，后续文化服务产业园将继续开发更多“西关香香”，与国潮文化、盲盒手办等作进一步延伸，推动广东农业品牌IP走向全国乃至全球。(杨娉婧/谭梦涵)