活动现场，大运河沿线八省市文化和旅游厅（局）以及大运河北京段沿线各区文旅局的与会代表就如何深入挖掘大运河文旅资源、创新大运河文旅体发展模式以及各地大运河相关工作成果进行了交流和对话。

2022中国世界遗产旅游推广联盟大运河高端对话上展出的大运河主题文创产品

　　大运河：精美的世遗“名片”

　　2014年6月，中国大运河申遗成功；2019年12月发布的《北京市大运河文化保护传承利用实施规划》已经国家大运河文化保护传承省部际联席会审议通过，是沿线八省市中第一个完成编制、审议、发布和实施的大运河文化带规划。

        总体来看，北京正着手建设以大运河为轴线的“一河、两道、三区”大运河文化带发展格局，组织推进大运河文化保护传承利用，建设大运河文化带。

　　北京市文化和旅游局副局长刘斌表示，大运河沿线8省市共计58处世界遗产点，为运河沿线各省市地区的旅游发展提供了一张精美的世遗“名片”。大运河沿线8省市文旅部门有责任、有义务，也有基础联合起来，发挥各自优势，形成一股力量，把大运河文旅资源推广好、把千年大运河文化传承好、把中国大运河故事讲好，进一步推动文旅高质量发展。

　　“在对大运河文旅资源推广时，需要因地制宜、因地施策，做亮做精一种文化，打造“第一”和“唯一”;按照点轴理论，实施滚动建设;创建运河文化旅游综合体，形成规模集聚效应;构建创新型营销体系，以品牌形象宣传和区域联动发展为重点，实现从传统营销向新媒体营销、智慧营销的转变。”中国科学院大学首席教授刘家明介绍，大运河沿线资源总体呈现以大运河为轴线、向外辐射的特征，空间分布不均衡现象突出。

　　IP驱动大运河文旅文创融合

　　大公文旅了解到，北京大运河文化带沿途7个区组团亮出一批“网红打卡地”推介名录，特色运河点段资源为大运河IP打造提供了丰富的源头活水。

　　活动现场还展出了大运河主题文创展，陈列非遗陶瓷捏雕香氛礼盒、真丝眼罩、密扇帆布袋、运河礼物金币套装等文创产品。大运河礼物负责人告诉记者，目前大运河礼物已推出了约一千件文创产品，并在本月开设了大运河礼物体验店，未来将努力做好大运河沿岸城市特色风貌的运河礼物，为运河沿岸城市文旅赋能。

　　北京大学文化产业研究院院长向勇他谈到了IP驱动大运河文旅文创融合：大运河文旅文创的IP要素包括价值观、形象、故事、多元演绎、商业变现。价值观是衡量IP是否具有开发和传播价值的根本标准;形象是价值观的第一载体，具有鲜明个性;故事是价值观的第二载体，是能够引发情感共鸣或文化认同的内容;多元演绎以形象为基础，在不同内容载体上对故事进行延伸，通过持续建立情感粘合来扩容受众;在商业变现方面，法律保护的知识产权具有可流转的属性，实现超级IP的经济价值。

　　此外，北京体育大学体育休闲与旅游学院副教授、博导张佑印分析相关数据，目前都市高消费青年女性客群是文创消费的主体人群，其中30岁以下人群占一半以上。他认为，开发大运河文创产品需要梳理内涵价值，确定文创产品定位;彰显文创产品文化价值;把握市场动向，创新文创产品供给;深挖文化内涵，探索文创产业模式;政策创新保障，保持产品代际更迭。

　　参会代表还实地考察2022大运河“美好生活”主题游线路的重要点位，打卡大运河畔重要的历史人文地标和文旅新场景，感受城市副中心的古貌新颜和时尚活力。