大公文旅讯  继“特种兵旅行”之后，Citywalk再一次在今夏成为年轻人的新宠。截至目前，大公文旅统计小红书相关笔记超过36万篇，抖音#City walk话题的播放量达到2.4亿，上海#City walk、#武汉City walk、#北京City walk、#西安City walk、#长沙City walk等话题量上榜top5。此外，6月马蜂窝平台站内“Citywalk”热度环比上月上涨121%。选择同城或旅行所在目的地城市进行Citywalk的游客占比超过70%。

　　随心所欲慢节奏打卡

　　关注历史人文也不失烟火气

　　与“精心计划”、“高强度”、“打卡式”的特种兵旅行大相径庭，多被译为“城市漫游”的Citywalk强调的则是“随心所欲”、“慢节奏”，以及“沉浸式”的体验。

　　大公文旅通过多家生活类app获悉，历史文化底蕴深厚、街景丰富的城市是年轻人Citywalk的首选。例如在小红书平台，北京东四、白塔寺、东交民巷等路线获得较高点赞量和关注。在马蜂窝旅游平台，荣登热门Citywalk城市榜首的上海正是这两种特性的集大成者。除了“文艺、出片、小资”等关键词，上海街角随处可见的特色咖啡店，也对年轻人有着致命吸引力。值得关注的是，除历史文化之外，“烟火气”也成为越来越多年轻人城市漫步的理由，同期上榜的贵阳、重庆、成都是深受年轻人喜爱的“烟火气”城市代表。

　　除了个人、情侣或亲子游，Citywalk也是绝佳的社交场景，在专业人士带领下，和同好们一起体验一次玩法与知识兼备的Citywalk，也能够满足年轻人追求个性与兴趣社交的双重需求，其背后蕴含着巨大的市场潜力。

　　重新认知城市

　　挖掘身边“小确幸”

　　“从社交平台上找到相关攻略和路线，提前标记出打卡点，我独自一人用一下午的时间漫游了网红人文打卡地东四十条和十二条，中途还会在咖啡厅歇息，很轻松很悠闲，每一处地标建筑都会打卡，这种深度探索给予的获得感是不可代替的。”游客赵女士告诉大公文旅。

　　事实上，Citywalk作为一种深度探索城市、了解当地人文历史的旅行方式，近年来倍受青睐。马蜂窝《当代年轻人旅行图鉴》报告认为，越来越多的年轻人在旅行中的自我定位已从过去的“参观者”变成了如今的“体验者”，他们希望亲身融入当地，感受写进城市街巷中的人文历史，以及最地道的风土人情和生活方式。

　　Citywalk的走红出圈，与近年来年轻人旅行消费偏好的变化密切相关，疫情期间长途旅行受限，也让更多人转而开始发掘身边的“小确幸”。这一习惯延续至今，去往其它城市旅行的年轻人，也开始将目光放在景点之外的其它城市空间，古建筑、设计感十足的书店、有格调的咖啡厅、特色小酒馆、甚至菜市场都可以是他们漫游其中，感受一座城市气质的绝佳场所。

　　除了对陌生城市的深度游玩，Citywalk也有对所生活城市进行重新认知的层面。如上文中提及的城市漫游，这种城市徒步让她感觉自己重新和城市进行了连接，以一种更直接、更有趣的形式进一步了解了这座城市的文化底蕴。

　　产业端缺乏适配供给

　　成为生意经需精准触碰兴趣圈层

　　尽管Citywalk在社交平台上讨论的“热火朝天”，付费参与这项活动的群体数量却仍处增长初期，旅游平台推出的相关产品价格也多在百元左右。除人文爱好者之外，各大旅行平台也在寻求如何让Citywalk吸引更多群体，成为一门生意经的钥匙。

　　另一方面，虽然Citywalk受到文艺游客青睐，Citywalk 却在旅游从业者的评价中褒贬态度不一。同程研究院首席研究员程超功认为，其原因在于产业端缺乏适配的供给，比如合格的车导可能存在供不应求的局面，线路的规划设计与用户的期望着有较大差距。针对这一现状，旅游企业可以充分运用大数据资源和大平台支持，把需求研究透彻，在资源端和产品端进行针对性的开发。

　　谈及如何将Citywalk的供给侧(旅行平台)和需求侧(游客)双向契合，马蜂窝旅游研究院高级研究员王晓雪认为，旅行平台想要打造出游客愿意为之买单的Citywalk产品，首先要从需求出发，避免“千篇一律”。可以考虑将Citywalk与年轻人感兴趣的“主题”相结合，用精准的产品和服务来触达不同兴趣圈层。

　　“放在城市大消费的视角下看待“Citywalk”这一旅行潮流，我们应该跳出旅游产业这个圈子看待其价值。” 同程研究院首席研究员程超功认为，“有越来越多的游客乐于在城市里探索美景、好物，感受本地的人文历史，将为城市更新提供更多动力和活力，对于带动本地的消费是有积极意义的。例如，长沙、重庆、成都等网红城市的街巷里总是有大量来自全国各地的游客，他们提升了城市的烟火气，也带来了更多的消费需求。”