大公快消讯  近日，据企查查信息显示，雅培贸易（上海）有限公司因在官方网店直播时宣称旗下的婴幼儿配方奶粉能够“激发身高潜能”、“减少便秘”、“减少拉肚子”等表述，违反了食品安全法和广告法相关规定，被上海市浦东新区市场监督管理局处以罚款20万元。

　　据上海市市场监督管理局官网发布的行政处罚决定书显示，雅培贸易（上海）有限公司于2021年7月21日在其京东平台网店“雅培京东自营官方旗舰店”直播间开展了“超闪CP”直播活动，为了提高产品销量，提升产品知名度，对婴幼儿配方乳粉进行直播宣传推广活动。

　　据悉，此次“超闪CP”直播活动系当事人委托广告公司具体开展，直播活动方案策划、宣传脚本制作由当事人提供素材，广告公司初步撰写后交由当事人审定同意后实施。直播活动中主播对产品“雅培菁挚有机儿童配方调制乳粉4段”介绍宣传时宣称产品“能够激发这个身高的一个潜能”；对产品“雅培菁挚纯净幼儿配方奶粉3段”介绍宣传时宣称产品“减少这样便秘的一个情况，减少拉肚子的情况”。

　　对此，上海市浦东新区市场监督管理局认为，当事人直播中对非保健食品婴幼儿配方乳粉宣称具有“改善生长发育”和“通便”的功能，违反《中华人民共和国食品安全法实施条例》第三十八条第一款及《中华人民共和国广告法》第九条第十一项规定，依法责令当事人停止发布违法广告，并对其罚款20万元。

　　为此，雅培回应称，“我们非常严肃认真地对待此事，并已妥善处理”，并将进一步加强直播内容的审核，保证产品的宣传合法合规。

　　就在今年年初，美国食品和药品监督管理局(FDA)宣布，正在调查四名婴儿感染坂崎克罗诺杆菌和新港沙门氏菌事件的投诉。涉事企业生产的特医产品SimilacHMFortifi喜康宝贝添特殊医学用途婴儿营养补充剂有对华出口记录，雅培中国已启动自主召回。

　　频频陷入食品安全质量风波的雅培，在受到美国工厂事件影响、中国市场受到香兰素等事件影响，销售和市场份额不断下降。

　　尼尔森的数据显示，雅培在中国奶粉市场份额已经下跌很大，上半年早已被澳洲a2奶粉超越。公开资料显示，2019年雅培奶粉业务在中国的市场规模大概在50亿元左右，市场份额仅为6.2%。

　　而根据最新披露的半年报显示，今年上半年，雅培营养品总销售额38.47亿美元（约合人民币260.16亿），同比下降了7.2%。其中，美国市场营收14.38亿美元，同比下降15.9%；国际市场营收24.09亿美元，同比降1.1%。

　　整个上半年，雅培婴幼儿营养销售下降幅度加大，这与上文提到的美国“细菌门”密切相关。而这一事件，也直接影响了雅培婴幼儿营养二季度的业绩。

　　第二季度，雅培营养品9.25亿美元，同比有机下滑15.3%。其中美国市场营收4.13亿美元，同比下降21.6%；国际市场营收5.12亿美元，同比下降9.5%。