女士美妆品唇膏，用男星做广告，虽然比较奇怪，也增加了一点新鲜感。同样，以男明星为女性妆品作宣传，当红时期的木村拓哉，就曾拍过一辑非常吸引的唇膏广告。最近美妆品牌BOBBI BROWN推出的唇妆，也正是以男星作为宣传，到底唇膏广告一向用女艺人为主，以受欢迎剧集男星作广告，对一些热爱偶像的消费者而言，也未尝不是一种推销方法。

　　一些美妆品牌在推广宣传中的代言人有很多是男艺人，也因此男士号召力成了美妆品牌的新趋势，亚洲多以韩日演员为主要广告对象，近年亦开始往外争取市场，内地男星王一博成为日牌“植村秀”的品牌大使，而英国某著名彩妆品牌今年亦宣布由内地演员兼歌手的任嘉伦为其商品的代言人。

　　广告商明白，商品的流量主要靠消费者来支持，而广告宣传的目的，就正是要吸引消费者的注意，因此代言人无形中就是非常重要的关键人物。所以一些受欢迎的男艺员，自然就成为广告商理想的代言人，因为拥有众多支持者，不能否认这方面的影响力，尤其是一些美妆品牌，这就是所谓的广告效益。

　　而近年男士们对自己个人魅力的发挥，也比以前提升了不少，护肤美容也不再是女性的专利，除了一众男艺员很乐意在女士化妆品方面担任代言人外，其他男士也希望能够为自己外表塑造更理想形象，这包括男士美容、护髮常识及适当的使用香水等，都是增加仪容方面最普通的方法。也有专为男士而设的美容院，一般保养比女士们简单，如面部深层清洁、去暗疮、激光、保湿及收毛孔等，都是主要的男士美容项目。只要看看前球星碧咸的广告照，就明白男士保养是如何重要，纵使头髮变得稀疏，但依然魅力不减。