江苏周庄最近推出了门票新政，工作日门票五折优惠，并推出一次购买原价票便可终身免费入园的政策，以提升人气，拉动消费。看到这个消息，心底着实唏嘘。记得二十年前，去过周庄、乌镇，也去过西递、宏村，江南风情的小桥流水，青砖黛瓦，让身为北方人的笔者，耳目一新。

　　当时的周庄，被誉为“中国第一水乡”，堪称开创了古镇旅游的先驱，是不折不扣的“顶流”。然而，周庄的成功，很快遇到了大量的模仿。大江南北，许多地方都开始打造古镇。而模式也大同小异。有些地方不具备周庄、乌镇那样的原生态，于是“一张白纸好画图”，强行堆砌各类仿古建筑，开掘人工河、湖泊，修造石拱桥。

　　至于店舖更是千篇一律。小吃永远是珍珠奶茶臭豆腐、冰糖葫芦螺蛳粉，卖的是“I LOVE某某”的T恤、挎包、冰箱贴，再在路口立上一块“我在某某等你”的伪路牌。这就造成了“千镇一面”，毫无辨识度。如今，就连周庄这样的“顶流”也不得不靠降价来应对游客减少、商户营收下降的困境。

　　说到底，古镇旅游的没落，除了同质化严重，缺乏独特旅游体验之外，其过度商业化的思路所暴露出的短视、急功近利，也是重要原因。欧洲、日本的很多古镇，保留了原汁原味的生活气息，与商业设施有机融合，让游客能够切实身临其境，触摸当地的历史文化底蕴和民俗质感。而内地一部分古镇，都是搬迁清空原住民，引进商铺，变成了彻底的商业区，封闭管理，收取门票，失去了烟火气，最终也劝退了很多游客。

　　周庄就有商户建议，景区能够变换思路，以低价门票甚至取消门票，来换取客流量，以此拉动消费，盘活带旺人气。放眼长远，这恐怕是一条不得不考虑的道路。