今天是第三十个世界读书日，主题是“阅读：通往未来的桥梁”。阅读可以通往未来，但是全球多地图书销量持续下滑，内地一家数据平台发布的图书零售报告显示，去年，八成五的新书上市半年销量低于五百册，只有不到百分之四的新书半年销量超过五千册。

　　面对行业低迷，出版社近年拥抱“流量”，常见的方式是在新书出版前对书中亮点进行提炼，与读书博主合作进行短视频推广，以期重燃纸本阅读兴趣。有些视频通过图表和动画演示来拆解复杂人物关系，帮助读者克服“名著恐惧症”，而浏览这些短视频，读者仿佛在几分钟里就“读完”一本书。

　　不过，读者也反馈短视频阅读的弊端称，部分博主为追求流量舍本逐末，只关注书中的猎奇情节，而且常省略细节与逻辑链条，把书浓缩为几分钟的梗概，用户虽快速获取结论，却失去与作者直接对话的机会，导致知其然不知其所以然。“刷”到很多知识，但是记住的少之又少。

　　读书博主当然也明白，他们可以使出浑身解数让读者注意到推荐的书，但绝无可能代替读者的阅读过程。一位博主在今年读书日前夕的一次活动上就说：“试问：有谁是通过短视频记住了‘何塞．阿尔卡蒂奥．布恩迪亚’（马尔克斯《百年孤独》里的一个角色）这个名字？”据她透露，为克服短视频只能带来碎片化知识的缺点，她的团队正在花大成本去制作中长视频，每条都超过五分钟，甚至有超过二十分钟的趋势，但目前数据表现并不乐观，用户点击次数降低，随之而来的是流量降低。

　　当世界读书日提醒“阅读是通往未来的桥梁”，我们刷短视频时也要提醒自己，它只是阅读的一架“梯子”，抵达书中秘境，仍需亲自攀登。