网上流传一个段子：“张献忠主动投案，李自成开除党籍”，其实主角分别是河南镇平县的一个局长和湖南怀化市副市长。网民看到这些内容，大多也是一笑而过，谁都知道，张献忠、李自成不会穿越时空，跟纪委扯上关系。

　　但有些“段子”却令人笑不出来。看到“刘德华被判刑”“黎明涉嫌严重违法”，你会怎么做？恐怕会好奇而疑惑地点击进去一看究竟。而真实情况是：中国民航局空中交通管理局局长助理刘德华，因受贿被判处有期徒刑四年；四川达州房地集团董事长黎明被省纪委立案。都与香港的天王巨星毫无关系。

　　读者看完，会感到被愚弄、被冒犯。要说这是假新闻吧，事情却并非虚构；然而，却又与大多数人看到题目所联想到的内容，相差十万八千里。一些“标题党”明知会误导受众，而故意模棱两可，混淆概念，剐蹭流量。

　　前几天还有一则《范冰冰获国际大奖》的新闻，又是玩弄这种把戏。只不过，这次“正主”公开站出来发声。真正的大奖得主是郑州大学教授范冰冰，获得英国皇家学会沃尔夫森奖学金项目支持，而非同名艺人范冰冰。范教授在社交媒体上表示：“心里感觉很不爽”“加上郑州大学四个字这么难吗？”学者获国际大奖，在“流量至上”的导向下，被刻意剥离真实背景，嫁接娱乐符号，稀释消解了学术成果的严肃性。

　　“标题党”的本质是利用信息不对称制造认知偏差，通过选择性呈现，故弄玄虚，将读者引入预设的流量陷阱。在这背后，相关平台也有不可推卸的责任。往往标题越耸动，越容易获得算法推荐。这种畸形的创作导向，助长了“标题党”的肆虐。标题不应是诱捕流量的鱼钩，而是照亮真相的灯塔，理应回归“内容为本”的初心。