图：香港设计师、“巴布熊猫”IP原创作者施美景（左一）认为，跨界联名为设计师提供更广阔的空间。

　　图：瑞幸与茅台联名的茅台咖啡，是其中一款火爆的联名产品。

　　图：购买奶茶可随机赠送联名贴纸、联名透卡、联名徽章套组。/大公报记者李紫妍摄

　　夏去秋来，广州街上排队买奶茶的年轻人已经换上长袖衣服。如同着装一样，他们的口味也在不断变化。一个多月前，上市首日便卖出542万杯、营收破亿元人民币的“茅台咖啡”，如今也逐渐降温。在瑞幸咖啡门店，年轻人不再争相购买茅台咖啡，而是追捧一款新的联名咖啡。跨界联名并非新鲜事，但今年这股浪潮越演越烈，甚至被网民总结为“万物皆可联名”。创意设计者相信，跨界联名为创意设计提供更广阔空间，看好其前景。/大公报记者 卢静怡 李紫妍

　　10月，光在茶饮界就有超过10多款联名产品推出。10月的一个工作日，广州一家“古茗”奶茶门店前，大批年轻人正耐心地排着队，准备买一杯“古茗&天官赐福”的联名动画套餐。他们只需买一杯奶茶，就可以获得帖子和专属的纪念品。但抢购的人实在太多，工作人员向排队人群道歉，套餐的周边产品，连仓库也没货了。他告诉《大公报》记者，产品上市没几天，四种套餐全部售罄，广州的其他门店只剩单杯套餐或全部售罄。

　　茶饮上半年联名频率超30次

　　同样的火爆出现在其他联名产品上，除了“火出圈”的瑞幸与茅台联名的茅台咖啡之外，喜茶与FENDI、奈雪的茶与《百变小樱》等，都引来排队抢购。据不完全统计，今年上半年茶饮界的联名频率不下30次，联名对象覆盖经典动画、影视作品、热门游戏等IP，以及黄金、珠宝、奢侈品等品牌。

　　“又出新周边了？买！”联名产品对年轻人来说，可说是低成本的满足；对部分人来看，也具备创新元素。

　　为了买到奈雪的茶与百变小樱的联名套餐，在套餐推出的第一天，今年刚毕业后在互联网行业工作的小周，刚到办公室就马上下单，可惜随餐附赠的高脚杯还是卖光了。“幸好工作人员好心地，给我多送了印着小樱形象的两个包装袋。对我来说已经很满足了。”她告诉记者，比起动辄成百上千的明星代言产品，联名产品设计有心思，只需十多元就能满足心愿，算是低成本的“圆梦”。

　　大学生海月称，对学生来说，如“茅台咖啡”的联名产品，是一个能以较低价格和轻易的购买方式，“体验”像茅台这种原价很高的高端产品的好机会，于是带着猎奇心理加入了潮流。

　　来自广州的网友Jacky自称是某奶茶品牌的手提袋“收藏家”，“每次看到联名预告，我就线下第一时间去买。于是储得越来越多。”她已经收藏了近百只用于装饮品的手提纸袋。

　　此前麦当劳出了一款联名“麦乐鸡俄罗斯方块”游戏机。一位用家说：“刚出的时候，我去了两次都买不到。懒得再去现场了就在閒鱼（注：内地二手转让平台）买了一个。这个实用性很强，上手的感觉和手机打游戏不同。我现在也有在玩，所以觉得很值。”

　　喜好转变快 勿忽略品牌创新

　　“我们与咖啡、零食、潮玩盲盒还有一些国风文创产品等，都做过跨界联名。”香港设计师、“巴布熊猫”IP原创作者施美景表示，联名对于IP和品牌是一种双赢。“我可以利用到你原本赛道上的流量，你也可以从我这儿分走原本不属于你的那部分客户，双方在互赢的基础上互相拉了新客户。”作为创意设计者，他说：“跨界联名是一个很好的平台，从服装、饰品到家居到国风潮玩，都可以跨界。这种跨界合作的新逻辑思维方法，为创意设计师提供了更广阔的创意空间，不再受限于单一领域，我认为非常有前景。”

　　暨南大学现代流通研究中心执行主任、教授陈海权告诉《大公报》，作为商业观察者，我们不应过于迷恋狂热商品，而是需要理性地评估其前景。毕竟，狂热商品往往伴随着一些负面因素。当消费者冷静下来时，消费也会相应减少。陈海权表示，企业需要尊重产品属性，以“茅台咖啡”为例，了解酒和咖啡等产品的原材料和品牌组合，为不同的商品具有的不同属性进行开发创新。“在营销的同时，做好本业产品的创新。”