图：张吉英在女儿的塑造下，成为“网红”直播带货。

　　义乌市场发展至今已有30多年，越来越多“舖二代”从父母手上接过“接力棒”，成为市场新生力量。经营户李保香的女儿去年毕业，经过一年试水跨境电商的运营，拿下200多万元（人民币，下同）订单。李保香笑得合不拢嘴：“有点出乎意料。女儿毕业后和两个同学一起搞跨境电商，我一点不抱希望，做好了砸钱投入，一单接不到的准备，可没想到不仅线上销量不错，好几个客户还成为了线下的长期客户。”

　　“现在跨境电商很热，她正好踩到了这波红利；另方面，‘一带一路’市场去年需求非常旺盛，我们家的产品很符合他们需求。”李保香说：“今年准备给女儿加大投入，再招聘人员，把线上做大。时代不一样了，接下去还得靠年轻人了。”

　　海归掌家族生意 直播海外爆红

　　二代人比父辈更具备知识技术、语言能力以及国际化的视野，在新外贸形式的开拓上更具活力。从英国留学回来的90后女生张佳媛，接过了家里经营三代的雨伞生意，现在每天在店舖内除了接待来往客户上门接洽，还会和妈妈张吉英一起准时开启直播，通过十几个直播平台，向国内外客户介绍产品情况。

　　张佳媛说：“2020年疫情期间我们拍摄了一个远程，向国外客户展示店内产品的开业视频，当时获得了超过百万的播放量。很多外商看到我们在特殊时期还如此卖力带货，都成功被我们吸粉。后来我们开始尝试做直播带货，生意一天比一天红火。”妈妈张吉英在她的塑造下，也成为了“网络红人”，出国参展时，还被很多外商当场认出。

　　义乌商贸城官方数字平台Chinagoods也表现不凡。据2023年业绩预告显示，Chinagoods平台GMV（成交总额）超650亿元，同比增长80%以上。龙年开市当天，该平台也向全球采购商同步展现开市盛况和送出开市福利，吸引了300多万网友关注。