上图：跟着微短剧去旅行成为年轻人出游新方式。下图：越来越多的国外演员来到横店参与微短剧拍摄。\大公报记者王莉摄

　　当微短剧日益成为大众视听消费习惯，各行各业的“微短剧+”行动也在火热进行中。不少品牌开始打造自已的微短剧，《毛巾帝国》、《我在古代开星巴克》、《雪王的穿越日记》……“微短剧＋品牌”“微短剧＋AI”“微短剧＋文旅”等形式为微短剧构建出广阔的赋能空间，比之前影视剧植入广告，效果更佳，并在社会效益、经济效益方面产生积极作用。\大公报记者 王 莉

　　“好看，多发点”、“给我推下一集”、“愿意付费”，集纺纱、织造、染整、营销、物流于一体的大型综合企业——洁丽雅“企三代”石展承，以“毛巾少爷”的人物设定，发布了家族创业史短剧《毛巾帝国》后，受到了一众网友的追捧，全网曝光量已达几十亿，单条最高点赞数高达156.6万，多次登上抖音热搜首位。伴随着短剧的走红，搜索品牌词进入洁丽雅天猫期间店的消费者增长了约30%至50%，店舖日销同比增长100%。

　　石展承与短剧中“二叔”扮演者、洁丽雅集团总裁石晶还在抖音开了首场带货直播，共吸引243万人次围观，销售额达到524万元人民币。

　　植入广告 观众会心一笑

　　“品牌年轻化的作用远远大于对销售带来的作用。”石晶表示，当下，传统企业普遍面临品牌年轻化问题，而“微短剧＋品牌”的形式极大推动了品牌年轻化战略，吸引众多年轻粉丝、观众和消费者，对改变品牌传统印象、调整产品结构以及内容、设计等方面起到重要推动作用。对于这一出乎意料的效果，石展承的父亲、洁丽雅集团董事长石磊更直言：“以价值转化的话，以前可能投几千万广告也达不到这个效果。”

　　事实上，已有不少品牌开始打造属于自己的微短剧：星巴克的《我在古代开星巴克》、麦当劳的《重生之我在麦当劳修炼美味魔法》、肯德基的《重生之吃货皇后惹不起》、蜜雪冰城的《雪王的穿越日记》等等。相对以前影视剧植入广告，需要考虑时代背景、融合是否自然流畅，以及是否会干扰观众的观感。现在在一部“含广告99%”的定制微短剧中，很多植入反而能让观众会心一笑。据不完全统计，2024年共上线354部品牌短剧。

　　“短剧最开始其实就是网络达人和MCN机构做起来的。2021年前后，就出现了无数的MCN机构开始做短剧然后直播带货。只是当时带货的品牌不仅仅只是一个，短剧主角也比较单一，以带货达人为主。”杭州亚倩传媒总经理王馨认为，品牌定制剧的出现对于微短剧来说更像是一种回归。

　　产品服务背负价值度

　　“他在直播间聊聊苏东坡，聊聊额尔古纳河，其实换种形式看，这不就是和《毛巾帝国》的故事一样，为的是让观众对品牌、对他们几个企业接班人有所认知吗？”浙江传媒学院副教授杨吉以董宇辉的直播方式为例，说明现在人们不缺产品和服务，缺的是产品和服务背后所附着的价值度。单纯做售卖信息的时代已经过去，现在更多的是内容传播。

　　杨吉又说，在短视频移动传播环境中，把这些东西用微短剧的方式呈现出现，其实就是现在品牌定制剧的主要打法。“娱乐只是载体和形式，真正的本质是让你对一个品牌和品牌所附着的产品和服务，产生购买和未来青睐的意愿。”