图：外媒分析报道，苹果新款智能手机iPhone XR价格偏贵，功能无新意，销情远逊预期，令该公司上周发表销售预警;图为苹果iPhone XR展销会

苹果公司上周发表近二十年来首次销售预警，该公司行政总裁库克(Tim Cook)则归咎于大中华区经济增长放缓所致。不过，外媒报道，新款iPhone XR销售表现远逊于预期，导致苹果大幅降低iPhone XR产量及发表销售预警的原因。有分析人士认为，相对于中国国产手机，iPhone XR的价格依然偏高，而且手机功能类近，加上美汇偏高，对苹果公司手机销情带来负面影响。

iPhone XR价格较高级别的iPhone XS便宜，惟销情远逊于预期，部分分析人士认为，由于iPhone XR推出只有数个月，目前判断该智能手机是一款失败的产品属为时尚早，惟销量下滑的初步迹象，已威胁苹果公司盈利策略，也拖累该公司扭转iPhone销售增长停滞的局面。苹果周一股价曾微升0.2%至148.54美元。

低估消费者价格敏感度

iPhone XR最高售价为945美元(香港售价为7799港元，内地售价为7899元人民币)，虽较iPhone XS和iPhone XS Max便宜，但许多中国内地消费者仍然觉得近千美元的价格偏高。由于iPhone XR销情不理想，苹果公司亦调低日本市场iPhone XR的价格(现时每部最高售价约11万日圆，折合约7953港元或6832元人民币)，美国市场于去年十月亦有减价促销活动;据数据研究公司BCN资料显示，新款iPhone XR的销情不及旧款的iPhone 6S和iPhone 8。

手机功能方面，iPhone XR的卖点包括人脸识别Face ID、双卡双待及全屏幕设计等功能，唯其他中国国产手机中也有相类配置，价格亦较便宜，例如华为旗舰手机Mate 20 Pro内地售价为6799元人民币、小米8内地最高售价为2899元人民币，较iPhone XR更为便宜，自然受消费者青睐。

据《华尔街日报》报道，虽然苹果公司没有发布其手机销售数据，但消息人士表示，这新款手机需求较预期疲弱，由于iPhone销售不理想，苹果上周发表销售预警，为近二十年来首次，库克更把iPhone需求疲弱归咎于大中华区经济增长放缓所致。

市场占有率方面，根据数据研究商IDC资料显示，2018年第三季全球智能手机市场占有率首五位为三星(20.3%)、华为(14.6%)、苹果(13.2%)、小米(9.7%)和OPPO(8.4%)。计及去年第二季数据，华为已是连续两季超越苹果，成为全球第二大手机制造商。

上调售价保利润 拖累销情

瑞银分析师认为，美元偏强亦拖累苹果公司手机销情，皆因该公司为维持利润，上调iPhone XR售价，较华为及其他功能更多的手机品牌明显较高，也是拖累iPhone销情的原因之一。

过去两个月以来，苹果公司多次下调iPhone XR的产量预期。据消息人士称，苹果公司至今已把iPhone XR约前六个月的产量预期，下调约一半到3000万至4000万部。

中国手机崛起 市场结构多元化

苹果公司近二十年来首次发表销售预警，《华尔街日报》分析师Dan Gallagher认为，有两大因素影响苹果收入;首先，中国内地经济放缓以及中国国产手机品牌崛起，导致iPhone在中国这个主要智能手机市场的需求萎缩;其次，iPhone售价高昂以及消费者升级手机的周期延长，同时影响iPhone的销售前景。

iPhone越卖越贵 难迎合大众

目前分析师普遍认为，虽然苹果公司归咎于大中华区经济增长放缓引致该公司销售下降，惟这不是真正原因，iPhone本身也有潜在问题，由于售价不断上升，加上没有突破创新功能，导致愈来愈多用家转换其他手机品牌。

消费者换新机率下降

Creative Strategies分析师认为，智能手机的吸引力不及当年，这是iPhone需求减弱原因之一，消费者已经不会每两年换购新智能手机，目前平均三十个月至三十六个月才会升级iPhone。

《华尔街日报》引述市场研究公司Canalys驻上海分析师报道称，近年新款iPhone系列中价格最低的入门机型，在中国内地均受欢迎，例如旧款的iPhone 7和iPhone 8。苹果公司可能希望继续推出这类策略，认为iPhone XR应该对中国内地消费者有足够的吸引力，惟中国内地智能手机市场的结构已经产生变化。

事实上，过去一年期间，中国内地手机生产商、综合科技制造商华为推出具竞争力的P20和Mate系列手机产品，其他包括OPPO和VIVO也推出了高端手机型号，这些产品比iPhone XR更适应中国内地大众市场。

虽然iPhone XR的价格与苹果公司以往入门级产品相比没有明显变化，但相对于OPPO和VIVO品牌的一些旗舰机型仍然贵一大截。

新兴市场发力 撑起智能手机增长

苹果公司上周发表销售预警，引发全球智能手机需求进一步缩减的忧虑;不过，据研究机构IDC报告显示，预计2019年全球智能手机出货量按年增加2.6%，并且预期2022年整体出货量将达到15.7亿部;而2019年智能手机在中国内地的出货量预料与去年持平，在2022年将会恢复增长。至于美国市场，经历2018年的回跌后，2019年亦将会重返增长，估计增长为2.1%。

不过，IDC估计，2018年全年智能手机出货量则按年跌3%至14.2亿部。该机构认为，虽然中美贸易战带来不利影响，惟随着智能手机在新兴市场持续发展，配合5G网络和新产品等因素，相信智能手机市场可以重拾增长。

据调研机构Counterpoint发布2018年第三季度全球手机出货量报告显示，季内全球合共销售3.868亿部手机，按年下跌3%;中国内地手机市场继续饱和，皆因近年来增长快速，导致提早进入瓶颈期，造成市场需求疲弱。美国及西欧市场的手机升级需求亦呈现放缓，造成手机销售长期停滞。据Counterpoint资料显示，中国内地手机商华为、VIVO、OPPO以及小米在中国内地及国际市场整体有所增长，华为在中国内地市场增长13%，全球则有60%增幅。

另外，小米的中国内地市占率则下跌16%，全球市场增长达83%。研究分析师称，新兴市场的增长是由中国内地智能手机商所带动。