盲盒是装着不同的手办或玩偶的一个严密盒子，消费者购买前无法通过外观分辨盒子里面的东西，只有打开才会知道自己买到了什么。盲盒最早起源于日本明治末期，当时日本百货公司在新年期间都会销售福袋，福袋中的内容不会事先公开。

　　在中国，盲盒营销概念可以追溯到90年代的集卡式营销，商家会在零食包装内放入各种卡通卡片，集齐卡片可以兑换礼品。盲盒营销在中国大火从2016年开始，当时，POP MART采用盲盒的玩法销售玩偶。据媒体报道，该品牌第一个系列盲盒在天猫上线售卖，仅用了4秒就将200套商品售罄，盲盒顿时在中国风靡起来。