图：Facebook存在大量政治广告\网络图片

【大公报讯】据美联社报道：美国总统大选在即，社交网站Facebook（Fb）28日宣布，将收紧刊登政治广告相关规则，以减少不实报道及虚假信息。同时，Fb承认现有系统仍不完美，有被居心不良者滥用的可能。

9月中旬开始，Fb将收紧刊登政治广告的规则，加强对政治广告客户身份的验证程序。想要刊登涉及总统选举、政治，或重大社会议题如移民及枪支管控等广告的组织，需提供纳税识别号码或在联邦选举委员会登记的编号等政府识别证明。通过验证的组织将被新的认证标签标记。

然而，收紧后的规则仍有漏洞存在。无法提供政府识别证明的组织仍可在提供地址、电话及电邮等信息后刊登广告，只是不会得到认证标签。对此，Fb承认，现有的规则及系统仍不完美，但强调自身致力打击滥用社媒传播不实信息的行为。有分析认为，Fb推出自我规范方案，只是为了在政府加强监管前占据先机。

另据《华尔街日报》报道，为了争取赞助，达到参加9月和10月的民主党总统候选人辩论的门槛，民主党总统竞选阵营在Fb上投入巨资刊登广告，导致广告位价格飙升。

致力于争取亚裔美国选民的AAPI胜利基金表示，以往在Fb上花费5至9美元便能为竞选活动招揽一名支持者或捐赠者，如今该价格涨到了279美元。

Fb的广告体系基于拍卖，广告位需求的上升会推高价格。其他影响价格的因素包括创意内容的类型以及购买者试图接触的受众类型。