1月15日，#美国网友涌入小红书#登上微博热搜。

 

　　据央视新闻消息，根据美国国会2024年通过的法律，TikTok需在1月19日前与其母公司字节跳动分离，否则将面临全面禁令。但字节跳动多次表示，不会出售TikTok业务。

 

　　距禁令生效只剩下四天时间，TikTok传来将主动关停应用程序的消息。

 

　　1月15日，据美国科技媒体《The Information》报道，知情人士透露，TikTok计划在周日，即1月19日美国“不卖就禁”法律生效的截止日期，主动向其1.7亿美国用户关闭应用程序。

 

　　为对抗美国对TikTok的封禁，大批海外用户涌入小红书。这波意外的流量，也让小红书在美国App Store的下载量迅速攀升至第一位，成为下载量最高的免费应用程序。

 

　　不过，在业内专家看来，一波突然涌入的流量，带有太多不确定性，这让小红书看似一下子出现在了聚光灯下而爆红，但其实对小红书生态造成很大冲击。

 

 

　　近日，有网友发现打开小红书后，被大量英文笔记刷屏。

 

　　有网友在小红书发布笔记表示：“天塌了啊！一觉醒来，怎么全是英文，全是外国人，我都看不懂啊，小红书有直接翻译的功能吗？”
 

图源：小红书截图
 

　　另有网友表示：“第一眼我以为出国了，结果是因为美国要把抖音给禁了，国外博主给他们推荐了小红书。我虽然是大学生，但是英语不好，小红书你能不能出一个自带翻译功能。”

 

图源：小红书截图
 

　　由于小红书目前尚未内置翻译功能，大量英文笔记的涌入不仅给网友造成了困扰，也为小红书的审核造成了一定难度。

 

　　据凤凰网财经消息，小红书正在急聘英文内容审核员。工作内容为负责平台英文内容审核，要求大学英语六级425分以上，接受小白，带薪培训。转正后薪资在7000-9000。
 

图源：小红书截图
 

　　与此同时，有越来越多的海外用户正在入驻小红书。在小红书平台，一个名为“tiktokrefugee（tiktok难民）”的话题下，已经有超过4.4亿浏览、915.4万讨论。内容主要为分享他们的日常生活，比如学习中文、宠物、自拍、健身等。

 

　　此外，在名为“tiktokban”的话题下，已经有超过1亿浏览、216万讨论。

 

　　在上述两个话题下方，有大量海外用户自称是TikTok难民，是因为TikTok有被美国政府禁用的风险，所以选择了小红书。

 

　　美国《福布斯》杂志表示，用户对小红书的关注很大程度上是对美国可能实施的TikTok禁令的一种抗议表达。同时，《福布斯》指出，尽管Facebook、Instagram和YouTubeShorts等平台已经在模仿TikTok的发展模式，专注于短视频领域，但它们尚未成为引领流行文化的主导力量。

 

　　对于海外用户涌入小红书的原因，中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示，受TikTok禁令影响，这让大量依赖该平台的网红和普通用户感到焦虑不安，他们急需找到一个功能相似、能继续满足自身社交、娱乐、分享等需求的平台，小红书成为了较为理想的替代选择。

 

　　同时，柏文喜指出，小红书与TikTok在功能上有诸多相似之处，能够满足不同用户群体的多样化兴趣爱好。小红书海外用户注册简单方便，且本身就有一定量的海外用户群体，这使得新用户能够更容易地加入并开始使用。

 

 

　　海外用户疯狂涌入小红书也给中国用户带来了一定困扰。有网友评论称：“严重影响我的使用体验，以前打开小红书都是中文，现在有一些还要靠翻译，大脑非常烦躁。”

 

　　另有网友在评论区表示“如洪水一般全是抖音难民”“看得好烦”“这两天体验极差”......

 

　　有网友指出，小红书要是不管这种情况，只会有两种结果，一种是老用户丧失，相当于把这个app让给了老外们，小红书名存实亡；另一种是他们学中文融入我们。目前看来是第一种。
 

 

　　盘古智库高级研究员江瀚直言，小红书毕竟还是一个以国内为主的平台，虽然有海外的业务，但是本身的业务发展实际上也是一般的，这就导致了大量的这种海外用户和网红涌入小红书之后。小红书变的内容开始斑驳、复杂，整个市场的挑战越来越多。

 

　　互联网产业分析师张书乐对大公科技表示，一波突然涌入的流量，带有太多不确定性，这让小红书看似一下子出现在了聚光灯下而爆红，但其实对小红书的生态冲击则很大。毕竟TikTok用户走的是大众娱乐路线，而小红书内容更偏重于小而美、精准且细致，因此，这一波泼天的富贵，未必是小红书想要留下的。同时，一旦这波用户因为TikTok相关问题的松动而折返，则让小红书不但失去了流量，反而可能得到许多负面，更可能对其商业化有害，毕竟，小红书的买手电商，更看重内容创作者的专业程度，而非泛娱乐能力，而显然来自Tiktok的这波流量更加娱乐，和其商业模式并不兼容。

 

　　张书乐认为，对于小红书来说，改进其实不难，毕竟对于此类应用来说，可以有两个方面的选择，其一是自动模式，即调整算法，让用户更自由的选择自己关注的内容，则在一定的算法推荐基础上，通过用户的自主选择，花费一定时间，逐步达成对不需要的“乱入内容”的规避；其二是主动模式，即根据用户需求，加入一键翻译之类的小插件，尽管机器翻译依然会有许多问题，但可降低交流难度。但此处必须循序渐进，不能太多的加入过多功能，让原有铁粉无所适从，也让整个应用生态变得臃肿而混乱。

 

　　针对海外用户涌入影响国内用户使用体验的问题，知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪建议，小红书应尽快推出更完善的翻译功能，提高翻译的准确性和流畅性，帮助国内用户更好地理解海外内容。同时，也可以考虑对内容进行分区或标签化，让国内用户能够更便捷地找到他们感兴趣的内容，减少因语言和文化差异带来的困扰。“小红书需要建立更加严格的内容审核机制，确保平台内容的健康、合规；同时优化技术架构，提升服务器性能，以应对更高的流量和数据处理需求；并加快开发和完善多语言支持、翻译功能等，以改善用户体验。”