“精致boy”、“他经济”，不要再说女人爱败家了，男性消费正在成为左右中国消费走向的重要力量。伴随着网络综艺、偶像效应、外来形象管理风潮的影响，男性在“精致”生活上的消费需求或将迎来大爆发。早前，北京、上海一直被视为中国男性消费能力最强的城市，而如今，随着新兴科技、时尚和旅游业兴起，深圳男性的消费能力大幅上升，并被视为中国非官方的都市型男之都。
深圳男子爱“尝鲜”，购买各种新潮科技产品不手软/记者毛丽娟摄
个性化消费渐成新时代消费观的当下，“去性别化消费”趋势凸显，男女消费的边界越来越模糊。唯品会和京东首次联合发布的报告《去性别化消费?中国两性消费趋势报告》数据显示，目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模，至2019年，市场总值将增至154亿元人民币。
深圳男性“买买买”居全国前三甲
京东研究所6日发布的《2017年新中产阶级男性消费者报告》称，深圳男性已成为全国前三大男性消费群体之一。此外，在由VIP.com和京东共同发布的《无性消费趋势报告》中，深圳在去年已经超过了北京，被评为全国男性消费时尚的顶级城市，深圳男性2017年超过北京男性成为中国奢侈品网店VIP中最大的男性用户群。
与硅谷、纽约、东京等城市类似，从人口结构上看，深圳也是个移民城市，但与前述三个城市不同，深圳更年轻，深圳常住人口的平均年龄仅仅32.5岁。每年大批年轻人从中国内地各省来深圳工作打拼，有大中专院校毕业的、也有进城务工的，独特的人口结构赋予这座城市敢闯敢试的风气，也奠定这座城市追求创新、追求财富的气质。
由于高端制造业基础较好、科技产业发达，深圳成为各类技术型高收入男性的首选就业地之一。在深圳高新园，活跃着A股200多家上市公司、以及未来有可能上市的独角兽企业，这些企业的财富带动效应吸引了大批年轻男性加入，反过来，这些男性又为企业带来新的企业文化。以往，在刻板的职场画像中，科技男被视为不修边幅、趿拉着拖鞋上班，而现在，事业有成的“程序猿”、科技男都是开着自己的私家车出入公司写字楼，打扮精干、衣着得体、时不时健身。
根据电商平台唯品会提供的数据，在消费用户的地理特征上， 深圳已跃居男性网购消费第一城市。唯品会平台上深圳男性用户数量最多，且增长最快，已实现每年翻倍的增长。
创业辛苦但不舍牺牲生活质量
陈先生是深圳一名35岁的创业者。尽管工作忙碌，没有周末，但他仍然会抽出时间打理自己的形象、身材。
“每周我会抽出两个晚上去健身，健身的体育用品都是网购的，没有好身体，怎么抵抗创业的巨大压力。”陈先生透露，他每三周还会去自己的“御用发型师”那里修剪头发，而这个发型师剪发并不便宜，外面的小店剪发只要50元，他那里则收费200元。陈先生说，一来是这个发型师剪发手艺好、口碑好，一直保持高水准，二来是自己已经习惯被他打理发型，所以即便多掏点钱，也愿意。他认为，这是个只要个人流水正常、年轻男性不会在乎多花几百元的时代。
除了舍得为自己花钱，深圳男性也舍得为家庭投入。近年深圳涌现各类黑科技，消费型无人机、教育机器人、移动电影院、定位登山包等等，这些科技新品吸引了大批拥趸，成为深圳男性逢年过节的送礼新坐标。
胡先生去年为家人选购了一台5000元的无人机，每次家庭活动日、或者外出旅行，他都会带上无人机，为家庭成员留下美好瞬间。今年随着孩子的出生，胡先生又开始琢磨给半岁大的宝宝买一个能唱歌、能跳舞的小机器人，陪伴孩子的长大。
既爱男装美妆 也爱给娃买衣
年轻、前卫、创新、职业化，这些特点令到深圳的男性年轻人更注重拥抱变化、改造自己、打扮自己。有学者认为，个性化消费渐成新时代消费观的当下，“去性别化消费”趋势凸显，男女消费的边界越来越模糊。
男性消费撑起半边天的今天，男性消费又有哪些新特点呢?来看看电商平台大数据给出的分析：一是男性服饰、美妆市场持续升高。行业统计数据显示，目前中国男士护肤市场规模已达百亿规模，至2019年这个市场总值将增至154亿元人民币。而唯品会大数据显示，2017年购买过男装和美妆的男性占比达96%。
二是90后成男装、美妆消费主力。唯品会平台上购买男装的男性用户中43%为90后，购买美妆的男性用户中48%为90后。
三是奶爸最爱给娃买衣服、爸爸买男装话语权更大，母婴品牌如何打动男性，是一个新命题。以母婴品牌为例，近三年来唯品会平台上母婴用品购买者中男性消费者的比例逐渐攀升，男性母婴用户已占据母婴产品购买用户总数的接近20%。其中，一二线城市和东部沿海地区消费比例更高。
四是男人养生之道在于“吃”。40岁以上的男性消费者，在唯品会购买养生保健品的比例已经占到了78%，90后男性通过保健品保持健康的占比也已近20%。
五是男人越来越懂仪式感：214情人节、38妇女节、520表白日成为男性用户疯狂为另一半购物的节点。数据显示，深圳男性用户最爱给老婆送礼，他们在口红、面膜、美妆礼盒的产品评价中，谈及“老婆”、“女朋友”这两个关键词的次数最多。
