大公网讯(记者 茅建兴 杭州报道)创业32年的娃哈哈越来越走近当代年轻人，娃哈哈集团在杭州举办发布会，面向全国高校大学生推出新品建议与创意征集大赛。娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后在现场表示，中国老百姓的健康消费需求越来越大，大健康产业的前景非常好，娃哈哈发展战略将从“安全”转向“健康”。此次大赛，为更了解年轻人消费需求，改进产品，也为满足年轻人的实践需求，给大学生提供一个实践锻炼的平台。

图：宗庆后与大学生合影; 茅建兴 摄

投放12万箱新产品免费品尝

本次创意大赛将围绕娃哈哈2020年的6款重推新品展开，均主打“健康”概念，娃哈哈投入上千万元，为全国1000所高校免费提供pH9.0苏打水、藜麦牛奶、藜麦牛奶粥、黑糖奶茶、优的乳、九种坚果等6款、12万箱新产品，保证全国180万名大学生品尝到娃哈哈新产品。

图：大学生体验娃哈哈新产品; 茅建兴 摄

大学生都可通过“哈宝游乐园”微信公众号上传自己的创意作品，参与包装设计建议大赛、产品改进建议大赛、产品广告策划大赛、产品抖音视频大赛、广告模特竞选等五项赛事。娃哈哈将组织专业评审团对创意作品进行专业评审，并结合网络投票数据，评选出最终的优胜者，并给予现金奖励。

图：宗庆后与大学生互动交流 ; 茅建兴 摄

大赛结束后，娃哈哈将采纳其中优秀创意，并呈现在2020年的新品研发、生产及推广过程中，精准赋能娃哈哈品牌及产品的创新升级。娃哈哈创意大赛也能够让娃哈哈更深层次了解消费者需求和想法，让消费者参与到产品研发和设计中来，开创“产品共创”新模式。

宗庆后表示，经过30多年的积累，娃哈哈已经建立起了一支以博士、硕士、高级工程师为学科带头人、具备较强专业技术能力的科研队伍，能够为娃哈哈从“安全”转向“健康”的产品战略提供强有力的支持。娃哈哈也希望开创出中国特色的营销理念，开创出更多年轻人喜欢的消费场景。

图：大学生直接提出建议和看法; 茅建兴 摄

开创“产品共创”新模式

娃哈哈集团副总经理潘家杰表示，娃哈哈创意大赛能够让娃哈哈更深层次了解消费者需求和想法，让消费者参与到产品研发和设计中来，开创“产品共创”新模式。

通过举办此次创意大赛，娃哈哈想对现有的模式再做一次升级，推动消费者沟通从销售后端延伸到研发前端，在产品的研发、设计、生产、营销等各个关键环节都与消费者实现充分、有效、深度的沟通，增强消费者对娃哈哈的品牌认知度和价值认同感。

此前，娃哈哈已经成功将消费者沟通延伸到了营销环节，其中最有代表性的活动就是娃哈哈大学生营销策划大赛(简称营销大赛)。2019年，娃哈哈营销大赛已举办到第七年、第12届，也是首届全国性的赛事，吸引了全国近7万名大学生参与，收集了5000余份优秀创意策划。