自1999年九天音乐网等开启网络音乐下载服务开始，中国在线音乐已走过20年。20年来，从版权意识薄弱的野蛮生长期，到如今迎来全面正版化的稳步发展期。如何创新更多版权收益模式，成为在线音乐平台的破局所在。
经过近几年的行业变革，中国在线音乐行业的版权意识已经养成，音乐付费模式也得到了用户的认可。有研究机构的数据显示，有近六成用户愿意在内容质量满意的前提下为内容付费。腾讯音乐的财报披露，截至2019年二季度，其在线音乐付费用户数已提升至3100万，同比增长33%。
良好体验让消费者埋单
在线音乐平台的“吸金”能力有多强？周杰伦的新歌《说好不哭》在腾讯音乐旗下的三大音乐平台上线不到12小时，销售额就突破了1500万元人民币。
正是良好的版权秩序和用户体验，让消费者乐於为好音乐埋单，让付费音乐更有“底气”。有业内人士分析指出，中国在线音乐行业用户规模已经稳定，行业从增量红利时代转向存量红利时代。当前，“社区化”成为各大平台深耕存量用户的共同方向，可以丰富平台内容、提升用户使用体验，进而提高用户使用时长和黏性，拓展用户付费收入。
