内地五一黄金周日前展开，香港不少地方都见到大批旅客，一些打卡地点更是人山人海。然而，我们除了关注黄金周可为香港带来多少经济收益外，更应该视它为检验香港旅游业发展的指标。透过比较分析旅客的观光路线、消费意欲及相关数据，制定具针对性的政策方针，才能令香港旅游业实现升级转型。

　　入境处数据显示，黄金周首日共有超过100万人次出入境，入境人次超过54万，其中内地访客超过22.1万人次，不论内地访客和其他访客均较去年同期上升，但首日数据是否能反映整个黄金周的表现，仍要靠时间验证。

　　可以肯定的是，内地仍然是黄金周入境旅客的主要来源地，而海外游客的数量近年也明显有上升趋势。就市面情况而言，尖沙咀等名店仍然受到一定青睐，广东道外不少店舖都有游客排队，传统景点如星光大道、迪士尼乐园亦人头湧湧。值得留意的是，不少游客还瞄着新的打卡地点，例如内地热播电视剧《难哄》取景地点大坑炳记茶档、坚尼地城海旁、旧油麻地警署等等。今年黄金周也掀起一股“露营风”，西贡大浪西湾沙滩营地挤满内地游客。西贡万宜水库东坝也是旅客的郊游热点。这些新改变新趋势，值得仔细研究并作出进一步的深度规划。

　　比方说，如大坑炳记茶档这些原本“不起眼”的地方，一夜间变成炙手可热的打卡点，便是一个不能不重视的现象。炳记茶档之所以突然受追捧，一来是电视剧在此取景，自然而然地吸引粉丝前来重现剧中场景；二则是其本身有多位明星及歌手到访，具有一定知名度，于是顺理成章地产生了相乘效应。

　　其实这种“圣地巡礼”模式并不少见，例如日本很多乡间或郊外地方交通不便，却因为是动漫取材的地方，每年吸引全球大量动漫迷和游客前来一睹其貌。在全球掀起热潮的3A游戏《黑神话：悟空》，也因为游戏美术设计取材自山西小西天、大同一带的佛寺，令当地变成热门“打卡”地点。重点是，就算不是作品本身的粉丝，但社交平台“一传十、十传百”的流量带动下，景点也可以产生超出原本预期的吸客力度。

　　然而，做好“圣地巡礼”并不是守株待兔。如果光就现时炳记的例子来看，客量和消费量上升的也只是炳记本身，并不是具旅游区规模的整体经济价值增长。“圣地巡礼”不是只放着景点不管就可以自然吸引游客，政府的支援、规划、配套一样至关重要。例如日本的做法是地方政府设计“巡礼地图”，住宿、餐饮、商品销售、导游等领域全方面提供配合，这样不仅能带动当地经济，更可创造就业岗位。

　　整合资源衍生经济效益

　　香港近年来确实多了不少新的打卡热点，但这些打卡地点目前只是个别地发挥作用，游客去到这些地方、拍完照、打完卡，随即离去，未能衍生出实质的经济效益，这无疑是在浪费宝贵的旅游资源。当局最近在宣传香港旅游体验，无疑是向着深度、文旅的方向作出改变，但同一时间，也要系统整合现有资源，把不同地区的新旧景点串连在一起，以清晰路线引导游客的行程体验，刺激潜在的消费客群，这才能发挥出这些打卡热点的真正价值。

　　有关配套不足的问题，其实过去也一直有业界人士提出。如西贡万宜水库东坝，虽然风光明媚，但周边基础设施却明显不足，例如现场的洗手间不足，女性游客往往要轮候十数分钟，而且设置的流动洗手间也出现损坏和卫生恶劣等问题。大浪西湾沙滩亦出现交通班次疏落、公厕、休憩处不足等问题。即便现时许多游客为尝鲜而前往露营，若长期不改善相关设施配套，只会降低游客前往当地的意欲，遑论吸引更多游客。又比如同样受欢迎的赤柱卜公码头、赤柱海滨长廊，尽管有许多年轻游客到访，却无法显著刺激周边店家的生意。

　　让旅客感到“物超所值”

　　香港的旅游成本太高是制约旅游业发展的原因之一，对于一般游客来说，贵就是减少消费的最大理由。因此要引导、刺激游客消费，就必须另辟蹊径，要从宏观体验着手，例如把相关景点以至周边一部分地区视作一个旅游区来营运，交通、饮食、基本需要等基础设施要跟上，让游客在景点观光之余可以有“自给自足”的感觉，让其感觉到付出的金钱不只是为了食物或手信等商业化产品，而是透过相关景点得到一个带连贯性的文旅体验。从深度和质素下手，才能让旅客到访时感到“物超所值”。

　　当然，这种经营模式必然会为当地居民带来一定的困扰和麻烦，当局必须做好安排和指引，避免游客骚扰到居民的日常生活，同时也要积极与各界合作，例如考虑在当地举办一些观光活动，让本地居民和店家也可以在平日生活中融入文旅体验，更好贯彻“无处不旅游”理念。

　　总括而言，今年的黄金周才刚过了一半，这是政府和业界借以审视未来发展方向的大好机会，未来如何令旅游业进一步升级转型，需要各界积极求变，以创新思维和更长远的目光作出规划，方能实现“旺丁又旺财”。