图：吉林延边龙井市文旅局局长金艳花介绍当地滑雪景点。

　　吉林延边旅游业情况只是全国的一个缩影，随着短视频平台的火爆，近年来，文旅局局长们亲自下场，为当地旅游业代言的案例屡见不鲜。早在2020年，时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙，一身红衣、策马雪原的视频在互联网上圈粉无数。2021年，四川省甘孜州文旅局局长刘洪以“笑傲江湖”变装视频在网络上广受好评。2022年，湖北省随州市文旅局局长解伟为宣传当地美景，以古装造型亮相，意外“醜出圈”。

　　2022年末2023年初，随着疫情落下帷幕，文旅行业复苏，局长们更是纷纷“集体触网”，为家乡争取“流量”。记者注意到，目前，全国已有上百名文旅局长频频亮相，为推介当地旅游主动出镜，拿出十八般武艺各显才华。

　　吉林省文旅协会工作人员解释：“文旅的火不是偶然的，而是后疫情时代的必然结果。这时候，文旅局长们纷纷以各种形式推荐自己的家乡，介绍景区景点美食特产等旅游资源，是在向全国游客发出邀请，他们不仅在台前为当地‘吆喝’，更为游客们提供优质服务。”

　　有专家表示，“各地文旅局局长亲自下场为当地旅游业花式代言，本质上是一种低成本的‘事件营销’，旨在通过打造个人IP带动打造目的地IP，借助‘短视频种草’‘直播带货’为当地文旅业发展引流。”