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聚焦主赛道打好科技牌 郁美净塑造中国品牌进化样本

2023-05-23 17:10:03大公网
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  品牌是产业乃至国家竞争力的综合体现。十八大以来,党中央国务院高度重视品牌发展工作,并将每年5月10日设立为“中国品牌日”。今年2月,中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》中提出,

  中国制造要向中国创造转变、中国速度要向中国质量转变、中国产品要向中国品牌转变。

  第七个中国品牌日如约而至,什么样的品牌堪称真正的中国品牌?一家来自天津的老字号郁美净,正在用品质和创新给出答案。

  老百姓认可的品牌

  在5月7日开幕的第七届中国品牌发展论坛上,素有“国货之光”之称的郁美净再次获奖,成为“消费者最喜爱品牌TOP100”中,唯一婴幼儿产品品牌。据悉,该奖项名单由消费者投票选出,获奖品牌均为产品质量高、市场反馈好、老百姓喜闻乐见的品牌。

  第七届中国品牌发展论坛上,郁美净成为“消费者最喜爱品牌TOP100”中,唯一婴幼儿产品品牌 郁美净 供图

  “郁美净儿童霜,就是那种小袋子装的,上面有个小女孩形象的。”在接受记者采访时,不断有消费者谈及自己对郁美净的印象,其中最多的回答是:“小时候用过,效果很好,还会继续给孩子使用。”

  记者了解到,郁美净集团的前身——天津市第二日用化学厂诞生于1979年,为了更经济、更有效地滋润和护理儿童肌肤,满足国人对美好生活日益增长的需求,郁美净开创“鲜奶科技”,自主研发成功郁美净儿童霜,填补了国内儿童护肤产品的空白。

  此后的40多年时间里,郁美净儿童霜极为畅销,成为家喻户晓的产品之一。经中审众华会计师事务所审计,天津滨海公证处公证,自1990年至2022年累计销量已超过45.25亿袋,郁美净也成为中国儿童护肤行业中民族品牌的代表。

  不断创新的品牌

  “口碑的背后是科技的支撑。”郁美净研发部主任陈萍告诉记者,为了更好呵护中国宝宝肌肤健康,从上世纪八十年代初期,郁美净就采用高科技手段,经特殊工艺处理,成功将鲜奶引入化妆品中。

  在2006年,郁美净又引进了德国CK公司和日本TOHTO公司皮肤功能测试仪,并具备了从化妆品原料到成品全过程的分析、检验及数据处理能力,同时,组建了国内一流的调香室,实现了化妆品香精的自行设计、研究与制造。

40余年来,郁美净从未停下创新的脚步 摄影 张海洋

  “创新是郁美净的基因。”郁美净质量管理部部长吴震也说,近年来,郁美净进行了大规模技术改造,日常生产全部实现自动化,并成立专门的高端产品试制车间;同时开始调整产品结构,让产品更专业,也更具功能性。

  记者注意到,郁美净在生产过程中,首要标准就是安全,“品质保障,这四个字,郁美净用44年的时间做到了。”陈萍告诉记者,郁美净坚持以科技创新引领企业发展,坚持“安全性、稳定性、舒适性、功能性”地配方原则,依托郁美净的200余项专利,保证品质;坚持以技术改造实现品质提升,引进先进制造设备、实验检测仪器,实现生产的管道化、自动化,车间生产环境达10万级净化等级。

  坚持民族特色的品牌

  40多年来,郁美净潜心专注于儿童护肤领域,以优质的产品精心呵护中国几代儿童成长,始终聚焦主赛道,打好科技牌。

  “面对未来,我们会继续针对中国宝宝的皮肤问题,拿出郁美净的解决方案。”郁美净董事长兼总经理史滨表示,未来,郁美净将重点从两个层面发力,一方面是坚持从中国儿童皮肤特质出发,另一方面是坚持从中国原料和科技中找办法。

未来,郁美净依然会坚持初心,呵护中国宝宝肌肤健康 摄影 张海洋

  2022年,天津医药收购郁美净93.8691%的股权,成为郁美净控股股东。天津医药科研实力强劲,可以以专业能力助力郁美净的生产、研发,尤其是在功效性护肤产品方面,天津医药的专业能力,可以赋能提升郁美净的产品力和品牌力,对于坚持做“中国儿童护肤品第一品牌”,立志打造百年品牌的郁美净来说,这是一个新征程的起点。

  从中国儿童霜空白的填补者,到消费者普遍认可的行业领导者,再到步履不停、不断突破的创新者,郁美净集团董事长兼总经理史滨表示,只有不断探索和创新,才能在竞争激烈的市场中脱颖而出,中国企业要坚持自己独有的优势,不断提升自己品牌的影响力和市场竞争力,打造出更多的民族好品牌。

责任编辑:李孟展

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