近年来，伴随着电商直播新零售的强势崛起，内容电商的从业者也在与日俱增。这个行业的门槛高不高、工作卷不卷、转型难不难、收入多不多?面对这些问题，行内人在思考，行外人在观望。

《内容电商与传播》新书发布，俞昼摄 

　　2022年，国内领先的数字及电商服务商乐其集团与浙江传媒学院在杭开启战略合作，并与该校的文化创意与管理学院共同发起成立“浙传乐其数字经济研究中心”。“经过多年的野蛮生长，内容电商行业已经到了需要从考虑量到考虑质的阶段了。”乐其集团高级副总裁王林坦言，由于内容电商的发展太快了，从业者想要跟上步伐都很难，更别提沉下心来总结经验和思考未来了。“这也是我们成立研究中心的原因，去做难却正确的事。”

　　如今，通过历时一年多的调查、研究、整理、编撰，“浙传乐其数字经济研究中心”集结了政府、企业、高校学术机构等职能部门、学界、业界各方专业人士的共同力量，合力打造了国内第一本系统阐述和探究“内容电商与传播”的专题书籍——《内容电商与传播》。该书立足电商和媒体行业融合新视角，通过对行业现状、产业实践、商业趋势的梳理，前瞻性地探讨了数字经济与未来传播的新趋势。

　　“《内容电商与传播》是关于内容电商、直播电商与现代传播学深入研究的宝贵成果。”滨江区互联网产业园发展服务中心副主任潘杰向新书出版表示祝贺，他指出，现如今，直播电商产业已经成为滨江经济发展的重要增长极。接下来，杭州市滨江区直播产业联合会也将进一步探索政企地合作新模式，推动直播电商产业发展再上新台阶，在品牌塑造、人才培育等方面持续输出“滨江经验”。

浙江传媒学院副教授、硕士生导师，《内容电商与传播》执行主编杨吉博士，俞昼摄 

　　浙江传媒学院副教授、硕士生导师，《内容电商与传播》执行主编杨吉博士在现场分享了创作背后的故事。他表示，浙江传媒学院与乐其集团达成战略合作以来，通过与具体执行学院文化创意与管理学院的有效联动，实现了“一个中心、两块基地、三项成果”的发展目标，双方合力搭建了产学研实践基地，开展了双向赋能的系列专业课程，“《内容电商与传播》的出版，就是我们重点打造的一项产学研成果。”

　　在随后的圆桌对话环节中，《内容电商与传播》主编杨吉博士与滨江区直播产业联合会会长/交个朋友副总裁孔阳、乐其集团高级副总裁王林、其信科技首席运营官朱维汉、北京艺恩数据杭州分公司商务总监陶柏吏共同开展了一场关于数字经济、电商内容化及传播发展趋势的对话，带领大家一起研读《内容电商与传播》中的思考与洞见。

　　乐其“愿做石头” 持续助推行业前行

　　据了解，随着《内容电商与传播》的出版，由“浙传乐其数字经济研究中心”出品的“数字经济与未来传播”系列丛书的第一辑也正式问世。该丛书立足于信息变革、数字引领的时代背景，鼓励广视角、跨学科、多维度地探索互联网与社会的发展规律，提炼数字营销与传播范式的重大命题，推动相关领域的知识构建，进而为企业应用、行业升级、产业转化等提供理论引领和智力支持。

圆桌对话环节，俞昼摄 

　　自去年起，乐其集团携手杭州市滨江区直播产业联合会及浙江传媒学院，与中国唯一的畲族自治县景宁开启了深度合作，并取得了一定的成效。在新书的发布会现场，潘杰及乐其集团首席技术官吕伟亮将50本《内容电商与传播》书籍赠予景宁县经济商务科技局，祝愿畲乡景宁在数字经济及直播电商的助推下，实现进一步的产业发展。

　　“当内容电商遇见传播，乐其集团期盼，两者所产生的加乘效应，将为我国数字经济及零售商业发展注入全新动能。”王林笑着告诉记者，如果说内容电商行业是“摸着石头过河”，“乐其愿意去做那块石头”。他表示，未来，乐其集团将与高校继续携手前行，秉持创新与实干并举的精神，在电商与传播的多维领域进一步作出积极探索，持续助推数字经济及电商行业的产学研融合进程。