图：茅台周五官宣与瑞幸咖啡再度携手推出龙年新品。

　　【大公报讯】贵州茅台的龙年生肖酒热度仍在，茅台周五官宣与瑞幸咖啡再度携手推出龙年新品。去年9月茅台与瑞幸联手的“酱香拿铁”的茅台酒＋咖啡组合热火朝天，推出首日销售额便高达1亿元（人民币，下同）。据市场消息显示，下周一（22日）面市的新品为龙年酱香巧克力饮品，能否覆製甚至打破酱香拿铁成绩引发市场热议。对于身在香港的读者，若下周想要“尝鲜”，可能就要北上碰碰运气了。

　　网民反应两极

　　“就是一款热巧克力饮品，里面有巧克力预调液和白酒风味厚奶，但不含咖啡。而厚奶内含有茅台酒。”有瑞幸咖啡工作人员表示，该产品定价或与酱香拿铁差不多，售价约为38元（人民币，下同）。官宣一出，有网友对新品表示期待：“之前瑞幸和茅台的联名就挺好喝的，再次和茅台联名还挺期待的，不知道口感怎么样。”不过，也有的持几近相反意见：“白酒卖不动，就搞事情”、“利用酱香拿铁这个冷饭”，认为是商家清库存行为和利用“酱香拿铁”的流量来进行二次营销。

　　但不论如何，茅台从与蒙牛联手的冰淇淋、与瑞幸合作的酱香拿铁、与德芙共推的酒心朱古力，在推出初期都能引发疯抢是事实。以酱香拿铁为例，首日销量突破542万杯、销售额突破1亿元。截至去年末就销售约4000万杯。此前有券商发表报告表示，随着年轻群体消费潜力逐步释放，茅台也将探索年轻化提上日程，包括推出茅台冰淇淋、茅台咖啡以及研发酒心巧克力，借此吸收年轻群体，通过差异化品牌调性产生话题冲突效应，反差定位产生强社交属性，收获高频次消费和高流量。

　　从消费者角度看，热潮过后，产品销售无可避免出现下滑。据瑞幸店员说，目前酱香拿铁“买的人不多”，门店日均销量仅有几杯。所以，市场认为推出新品，一方面能引发新话题，也能延续市场热度。