知名球星梅西官宣代言中国白酒品牌。

 

　　8月1日中午十二点，阿根廷足球巨星梅西在微博宣布一条重磅新闻，正式成为赤水河酒的品牌代言人。“很高兴成为赤水河酒的品牌代言人！未来的一段日子里，希望我和赤水河酱酒给大家带来更多的快乐与好运！”

 

 

　　梅西新代言的官宣，瞬间引起业内外关注。一时间，此前鲜为人知的赤水河酒迅速闯入大众视野。

 

　　针对此事，大公快消致电赤水河酒官方求证，对方确认了代言的真实性，但表示具体情况需要跟品牌部进一步了解。于是大公快消致电中赤酒业品牌负责人，可截止发稿，无人接听。

 

 

　　大公快消了解到，在此之前，梅西身上向来鲜有代言，尤其是代言中国品牌。除了赤水河酒，此前成功签约梅西为代言人的中国品牌仅有华为和蒙牛两家。

 

　　因此，大众都十分好奇：这个“拿下”梅西的赤水河酒究竟是什么来头？

 

　　大公快消查询发现，“赤水河酒”官方微博账号注册时间并不久，其首条微博发布于2023年7月28日，7月31日获得微博蓝V认证，显示所属公司名称为贵州中赤酒业股份有限公司（以下简称“贵州中赤酒业”），8月1日转发梅西的官宣微博。

 

　　资料显示，贵州中赤酒业成立于2021年9月23日，注册资本3亿元，注册地址为贵州省遵义市习水县回龙镇赤水河路1号。官方简介称，贵州中赤酒业地处中国酱酒黄金产区“赤水河谷”。“赤水河”是贵州中赤酒业重点打造的中高端酱酒品牌，该商标始于1979年，是中国早期注册的白酒商标之一，在白酒行业以及消费者心目中具有极高的号召力。

 

　　大公快消通过企查查获悉，目前贵州中赤酒业由高进华持股99%，出资股东为山东史丹利景城房地产开发有限公司。而高进华正是山东上市公司化肥龙头史丹利的实际控制人、董事长兼总经理。

 

　　据悉，史丹利是一家集高塔复合肥及其它新型复合肥研发、生产和销售的大型现代化复合肥企业。公司成立于1992年，2011年在深交所上市，发展至今已是全国最大的高塔复合肥生产基地。

 

　　据史丹利官网披露，在公司2021年度经营管理年会上，高进华曾提到，2022年的战略部署包括四大项目，其中一个就是贵州酒业。

　　

　　2022年2月16日，山东史丹利景城房地产开发有限公司、贵州永恒酒业有限公司还与习水县人民政府，三方签约了1万吨酱香酒技改项目，该项目入选了《2022年贵州省重大工程和重点项目名单》，时任史丹利集团总裁高进华曾出席签约仪式。

 

　　此次签约会上，高进华表示：“史丹利集团投资酱酒的决心不变，投资习水的决心不变，2022年下沙投产的决心不变。”

 

　　2023年1月，中赤酒业万吨酱香酒技改扩能一期项目正式开工建设。据悉，该项目总投资50亿元，规划占地600余亩，制酒产能1.2万吨，制曲产能2.5万吨，储酒能力6万吨。项目建成后，将助力中赤酒业成为万吨级酱酒生产企业。

　　

　　今年3月，全国糖酒会上还曾出现赤水河酒的展台；4月，史丹利披露日常关联交易，预计今年向中赤酒业采购500万元的白酒产品。

 

　　值得注意的是，尽管种种迹象表明史丹利正逐步向酱酒行业进军，但大公快消在致电史丹利证券部后，得到明确回复称：“（中赤酒业）它属于我们大股东的个人产业，不属于上市公司的资产。只是一种关联关系，并不是史丹利的子公司，未来的财报收入都跟史丹利没有关系。”

 

　　该证券部工作人员表示：“（这个代言）对史丹利没有任何影响。”

 

 

　　据了解，高进华是从2022年8月19日开始，在史丹利创始人高文班手中接过董事长职位。在此之前，其先后担任临沂市华丰化肥有限公司总经理助理、华丰化肥有限公司总经理等职务、史丹利农业集团股份有限公司副董事长兼总经理等职务，拥有二十多年的复合肥企业经营管理工作经验。到今年，高进华才47岁。

 

　　据史丹利证券部工作人员透露，除了白酒业务，高进华旗下还有房地产公司，都属于他的个人产业，跟上市公司没有任何关系。

 

　　该工作人员称：“为什么干酒类呢？因为现在房地产行情不好，（高进华）想的就是房地产逐步退出，比较看好白酒长期发展。”

　　

　　对于此次代言，白酒行业分析师蔡学飞认为：“梅西作为足球巨星，本就有话题度和热度，品牌参与之后，能够在一定时间内实现借助热点事件达到品牌传播；而且梅西的粉丝群与酒企的受众重叠度非常高，通过梅西触达粉丝群体，也能在一定程度上提高企业的曝光度和美誉度。”

 

　　不过白酒行业分析师肖竹青提醒道：“梅西的代言应该是天价，赤水河酒此次的代言具体情况尚未可知。但是赤水河酒没有全国销售网络，更没有全球销售网络。这种赞助是不理智，也是不划算的。”

 

　　根据《福布斯》杂志公布数据显示，2022年足球运动员收入排行榜，梅西以1.2亿美元位居第二位，包括工资奖金收入6500万美元、商业收入5500万美元。

 

　　而史丹利2022年年报显示，去年高进华从史丹利获得的税前报酬总额100万元。

 

　　大公快消了解到，尽管高进华十分看重酱酒，但贵州中赤酒业离盈利尚有很长的距离。

 

　　根据贵州中赤酒业2022年报，去年全年，公司利润总额亏损近千万元，营业总收入中主营业务为0万元，纳税总额不足15万元。

　　

　　此前史丹利披露《关于公司2023年度日常关联交易预计的公告》亦显示，2023年1月至3月，中赤酒业营收278.49万元，净利润亏损120.54万元。截至今年一季度末，该公司净资产约1.1亿元。

 

　　大公快消查询各大电商平台发现，截至目前，淘宝、京东、拼多多等网站都未上架赤水河酒的产品，而该品牌就连旗舰店都未曾设立。

 

　　对此，同样有消费者在赤水河酒微博底下质疑，不过赤水河酒仅回复了四个字：“敬请期待。”

 

　　目前关于赤水河酒的信息，仅有官方微信公众号透露的3个系列：神秘系列、神酱系列和神酿系列。其中，梅西代言海报中出现的产品为神秘系列的白瓶酒，售价为1299元。

 

　　另外值得一提的是，大公快消查询国家知识产权局商标局网站发现，2021年6月26日高进华曾申请过“赤水河”商标，但后来被驳回复审。除此之外，高进华还申请了超过20个赤水河系列酒类商标，但商标状态均为“驳回复审中”。