《国内高品质胶原蛋白行业发展白皮书》显示，2016-2027年我国胶原蛋白市场的年均复合增长率预计为6.54%，高于同期预计的全球5.42%市场增速。

　　2005年以来，我国胶原蛋白行业快速起步成长，除原有的胶蛋白生产企业外，食品和制药等企业纷纷看好市场前景，跨界入局。

　　随着市场的不断扩大，胶原蛋白产品在销售推广中乱象频发。近日，胶原蛋白饮料品牌"五个女博士"广告制作公司因违反《广告法》被罚。

　　违反广告法被罚

　　近日，北京红枣文化传播有限公司因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，违反《广告法》，被北京市朝阳区市场监管局罚款22万元，并没收违法所得25.7万余元，合计约48万元。


　　行政处罚决定书显示，当事人主要违法事实为接受委托，设计、制作了内容为"老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士，都是你们逼的！"的广告。

　　大公快消注意到，今年6月，该广告的委托方，即"五个女博士"关联公司北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称"青颜博识"）因上述广告被罚款40万元。

　　处罚决定显示，该公司因违反《中华人民共和国广告法》(2018)第九条第一款第(七)项(妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚)，被北京市朝阳区市场监督管理局责令停止发布相关广告，并处罚款40万元。

　　对此，"五个女博士"也在其微博发布致歉声明称，对此处罚决定，诚恳接受、坚决整改，并对广告内容所带来的不良社会影响，向大家郑重道歉。

　　此前，胶原蛋白饮料品牌"五个女博士"广告被质疑侮辱女性登上热搜。

　　据网友晒图，在许多高楼电梯视频广告中，几位女性握拳嘶喊："老公气我，喝！""又老一岁，喝！""喝五个女博士，都是你们逼的！"。

　　大量网友发帖表示，该广告内容令人不适。网友称其"利用高知女博士的噱头，宣扬女性歇斯底里、容貌焦虑的刻板印象"，"贩卖性别焦虑"，"营销模式太疯狂"等。

　　随着事件热度不断上升，中国妇女报也在官博点名直批五个女博士营销之路走歪了！"在大众眼里，女博士本是理性、智慧、刻苦的形象，但是该品牌却打着女博士的旗号，刻意刻画出歇斯底里、焦虑愤怒的女性形象。"

　　IPG中国首席经济学家柏文喜对大公快消表示，这种以引发社会争议乃至部分社会群体讨伐，来提升关注度和传播效果的营销方式，在过往广告秩序比较混乱的时期往往发挥了低成本快速传播的效力，但是其低俗和违背公序良俗的内容显然是与当前的社会环境、主流价值观不相符的。因此主管部门对相关企业和广告公司的处罚是十分及时和必要的，对其他企业而言也是一个良好警示。

　　香颂资本董事沈萌指出，营销策划都是有针对性的，为何各种"三俗"、"擦边球"类型的营销手段大行其道？恰恰是市场中更多受众容易被这类营销所吸引。

　　多次涉嫌虚假宣传

　　据国家企业信用信息公示系统信息，北京青颜博识健康管理有限公司成立于2019年，法定代表人为姜燕飞，注册资本为3147.3623万人民币。经营范围包括：健康咨询服务(不含诊疗服务)；养老服务；护理机构服务(不含医疗服务)等。

　　自成立以来，"五个女博士"就颇受资本青睐，曾获得多轮融资。2021年9月，其获得来自壹叁资本和德迅投资数千万人民币的天使轮投资，2022年5月，水羊股份和华映资本又对其进行了战略投资。值得注意的是，水羊股份正是御泥坊的母公司，曾培育出小迷糊、大水滴、御MEN等品牌。

　　据澎湃新闻报道，"五个女博士"旗下产品并无保健食品备案，产品包装上也标识执行gbt31326植物饮料食品标准，但其在各类传播中不断强调产品美白、解决皮肤松弛等功效。

　　而在电商平台，对于"五个女博士"的产品功效也不乏质疑声音。也有网友表示在服用五个女博士产品后出现了变胖、爆痘、例假不规律等副作用。

　　有消费者在黑猫投诉平台投诉称，五个女博士涉嫌虚假宣传，其宣称睡前喝因为有助眠效果，但喝完后却出现失眠的情况。

　　大公快消注意到，"五个女博士"曾以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为其产品进行宣传。并且，网络上还有"五个女博士联手北大医学部建立联合实验室"的宣传文章出现。

　　然而，这一说法早在2020年9月就遭到了北大医学部的澄清。

　　北大医学部声明称，经查，北京青颜博识健康管理有限公司与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　口服美容产品是否真的有效？

　　口服美容赛道的市场前景广阔，但由于口服美容产品缺乏有力的数据支撑，功效性难以求证，因此口服美容产品也往往被认为是"智商税"。

　　据"五个女博士"天猫旗舰店产品详情页介绍，小分子胶原蛋白肽不同于大分子胶原蛋白，可不经消化被人体直接吸收，吸收利用程度几乎可达到100%。


　　那么，事实是否如"五个女博士"所宣传的那样？

　　上海食品药品安全研究会理事、美国宾夕法尼亚州立大学博士刘少伟在接受媒体采访时表示，目前有一些人体对小分子肽直接吸收的研究，但是对吸收效果缺少有说服性的实验数据，吸收过程也缺少有效的解释，所以很难简单认为，口服小分子肽可以直接越过氨基酸分解的过程直接被人体吸收。而且肽的种类太多了，要根据不同产品进行相关科学证明。

　　刘少伟还表示，目前还没有确凿的证据证明胶原蛋白肽能直接进入细胞，不管吃胶原蛋白还是多肽，最后能被人体利用的也只能是氨基酸，但并不是多给氨基酸，就会合成更多胶原蛋白。

　　据丁香生活研究所发布的文章显示，口服胶原蛋白是否有效，至今还没有确凿的科学证据支撑。虽有部分文献和研究表明，口服胶原蛋白补充剂对皮肤可能有好处，但很大原因可能是，胶原蛋白补充剂中含有的激素等其他成分，导致皮肤发生的改变。此外，这些文献和研究背后的实验，很多却是基于动物作为研究对象。

　　早在口服胶原蛋白产品流行时，也有不少专家进行过科普。广州医科大学附属第一医院营养科主任付颖瑜就曾表示："胶原蛋白肽和氨基酸对于皮肤的作用理论上是可能的，不过目前应用的证据还不充分。与其追捧这些，不如注重日常均衡饮食和健康作息。"

　　中山大学预防医学研究所副所长、保健食品检测中心质量负责人蒋卓勤认为，胶原蛋白、玻尿酸等成分并不是人体必需的营养素，"首先，胶原蛋白不是人体的优质蛋白质，而且直接吃胶原蛋白，也不能够被人体直接吸收利用，还不如吃个鸡蛋、喝杯牛奶、吃块鱼肉营养高。玻尿酸也是人体可以合成的，不是人体必需的营养素，口服玻尿酸没有多大的意义。"