曾高居热搜榜单的“在巴黎拾到中国小学生秦朗作业”事件，近日被警方证明为虚假视频。涉事网红为吸粉引流，策划编造脚本，摆拍系列视频，广泛散播，最终落得个接受行政处罚、账号全网封杀的尴尬下场。

　　为博取眼球、攫取流量，不惜捕风捉影、造谣传谣，煽动公众情绪，破坏公序良俗，类似网红行为层出不穷。令人遗憾的是，这些虚构的闹剧之所以变成全网刷屏的“新闻”，背后往往少不了机构媒体的推波助澜。很多媒体在热点面前把持不住，贸然下场，未经交叉采访、反复求证，便不加甄别地覆製黏贴、大肆传播，客观上为虚假内容提供了加持、放大和背书的助力，在舆论场上造成了传播误导和谣言发酵的不良后果。

　　蹭热点时一哄而上无脑转发，被证伪后又集体反戈“痛打落水狗”，种种乱象背后，无非是畸形的“流量观”作祟。在强大的算法逻辑下，不少媒体奉行“唯有流量高”，不愿在核实信源、探寻真相上费功夫，却争相追求“首发”、“爆款”，沉迷“疑似”、“据传”，放弃了对新闻价值及专业主义的坚守，造成了哗众取宠、真假难辨、格调低下的“新黄色新闻”氾滥成灾，长此以往，终将消解整个社会深度思考的能力与欲望。从这一角度看，媒体失範比起网红作乱，后果更严重，影响更恶劣。

　　诚然，要在“流量至上”的氛围里坚持“内容为王”、追求“社会价值”，着实不容易。但激烈的传媒竞争不是漠视责任的理由，紧迫的生存压力亦不能成为丧失操守的借口。作为公共利益的维护者和传声器，媒体不能随意为流量折腰，更不能任意被流量裹挟；而应保持对专业素养的尊重、对事件真相的敬畏，坚持向公众提供有品质、有营养的内容，形成以公信力为基石的传播秩序，让真相比谣言“跑”得更快更广，构建“良币驱逐劣币”的信息生态。

　　退一万步讲，即便不实信息作为社会痼疾难以彻底根除，媒体也不应沦落为助长不实信息无序扩散的那一把火。否则，雪崩的时候，没有一片雪花会是无辜的。