图：在去年12月，茶百道和剑网3联名推出的奶茶套餐，随即掀起抢购潮。

　　茶、咖啡饮品与其他品牌的联名品近期甚受市场关注。去年12月15日，由茶百道和剑网3联名推出的奶茶套餐正式上线，联名杯套、全门派联名贴纸、全门派联名摇摇乐盲袋……当日上午10点左右，“售罄”、“闭店”等字样已铺满茶百道的外卖平台。同月29日，古茗×莲花楼联名活动上线，联名以前者的莲子新品“一念清心莲”为主，开售不到1分钟，古茗小程序便因到访人数太多而宕机。部分门店10分钟的订单就已经排至200杯开外。社交平台上，有人甚至瞄准新商机“接代喝”（类似代购）。

　　数据显示，去年首10个月的联名项目有超过80多个。喜茶与FENDI联名的“FENDI喜悦黄”一度冲上热搜；奈雪的茶联名周杰伦专辑《范特西》“爆单”。

　　找错联名对象 难获市场认同

　　虽然联名有不少成功例子，但同时也有失败个案。喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆去年11月底联名推出“佛喜茶拿铁”，因为外包装上的宗教元素，上市不足一周便需要下架。

　　各大品牌都想通过联名活动，借助合作方的流量效应实现破圈，由此取得销量增长。但如果产品无法得到消费者认同，缺乏市场环境的认知，难激起水花并很快湮没在市场巨潮。