全国两会期间，文旅成为热词。首先，“文娱旅游”一词今年首次作为新的消费增长点之一，写入政府工作报告。报告提到，要积极培育体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。接着，外交部长王毅于7日宣布，中方将对欧洲6国持普通护照人员试行免签政策。这是继去年12月中国对法德意等6国免签后的又一次规模免签扩容。

　　中国“朋友圈”扩容，不断开放的国门带旺经贸、商务、文旅，港旅业迎来新机遇。6日，中国国务院港澳办副主任周霁在京表示，中央政府一直视香港为“掌上明珠”，未来还会有系列政策挺港。当天适值青岛、西安居民可申请赴港澳个人游签注首日。周霁说，“为什么是两个呢？也要试一下基础设施如通关、住宿、消费等容纳的过程。”代表委员接受大公报访问，为香港擦亮“盛事之都”金字招牌建言献策，冀香江发挥国际化等优势，让旅业振翅高飞，更上层楼。

　　如果说免签是“助燃”入境游的第一步，接下来优化提升国际旅游商务体验，则需内外兼修、把握机遇。

　　今年的政府工作报告提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。功夫、醒狮、赛龙舟，粤菜、粤剧、港产片……粤港澳大湾区作为一个充满活力和多元文化的地区，既带有传统东方的神秘感，又有更多中西合璧的包容性，对国际游客来说，亲切感满满，吸引力十足。作为岭南文化重镇，香港在旅业发展方面别具优势。

　　联动粤澳 打造文化精品游

　　“香港和澳门仍是世界游客的首选休闲游目的地之一。”全国政协常委、全国工商联副主席、信德集团有限公司行政主席兼董事总经理何超琼表示，未来应推动港澳的入境商务会展业与“港澳+内地”的“一程多站”入境游的有机结合。港澳地区可以与内地城市一起，共同策划“一程多站”式、“港澳+内地”三城的深度文化体验精品游。

　　美丽港湾 办高端游艇盛会

　　香港拥有美丽海湾，海洋自然资源丰富。全国政协委员、嘉华集团副主席、银河娱乐集团副主席吕耀东建议，香港可借鉴地中海地区国家举办游艇展经验，发展游艇经济等海洋休闲产业，打造世界级的高端游艇、帆船展览及比赛活动，吸引更多国际高淨值人士来港。

　　港区全国人大代表霍启刚亦在今年的建议中提到，要善用由粤港澳三地联合举办的第十五届全运会的契机，完善制度和规则衔接，建立高效协调沟通机制，未来以大湾区名义举办更多体育赛事，让盛事经济、“一程多站”文体旅游新经济得以推进，发挥好香港对外桥梁的角色。

　 发挥优势 | “引进来”“走出去” 香港发展机遇多

　　今年全国两会期间，不少代表委员围绕发展文旅这一话题建言献策。他们在为吸引内地游客赴港旅游献计的同时，亦明确提到，无论是游客“引进来”还是“走出去”，香港都扮演着重要角色。

　　记者发现，香港在外国游客“引进来”方面有很多可操作空间。利用自身优势，香港可以更好实现与外国游客之间的互动，让世界游客透过香港了解中国。也可进一步与内地相关部门合作，将香港盛事游与内地文化体验游“打包”推介，打造个性化路线，吸引更多外国游人游玩。

　　此外，越来越多内地游客选择以香港作为中转站“走出去”。近期，受演唱会、体育赛事等盛事活动的吸引，大批内地游客选择前往香港旅游、观看文娱演出，进而带动相关产业发展。

　　3月6日起，西安、青岛两市符合条件人员可获发往来港澳“个人旅游签注”，这无疑为香港旅游业创造新商机，为经济注入新动力。期待在多方助力下，产生多倍效应，借助旅游促进经济增长。

　 创新宣介 | 港助辟国际窗口 “湾区游”全球揽客

　　当前，内地“免签”朋友圈不断扩容，国家出台一系列措施推动入境旅游恢复发展。对此，多位全国政协委员表示，香港可发挥“超级联系人”优势和窗口作用，吸引更多外国游客前往香港和内地旅游、消费。港区全国政协委员、伟禄集团控股有限公司主席、先施有限公司主席林晓辉建议未来可利用香港国际窗口优势，整合宣传湾区旅游市场。“推出144小时免签大湾区高铁游套票，方便国际游客穿梭湾区；完善移动支付等配套，减少国际游客使用障碍；整合多元个性化旅游路线，比如香港盛事游、内地文化体验游等，拓宽吸引力。”

　　全国政协常委、全国工商联副主席、信德集团有限公司行政主席兼董事总经理何超琼认为，港澳掌握国际语境下的语言优势与传播规律，可充分运营国内外社交平台及行业垂类媒体，进行多维度、多层次、多互动的宣传推广，让世界游客通过港澳了解中国、感受中国。

　《大公报》报道紧贴香港旅业发展

　　从春秧街看潜力

　　•2023年8月6日头版报道，通过采访内地游客前往香港打卡旅游景点的感受，展现了北角春秧街的烟火气，是讲好香港故事的绝佳案例。

　　展示夜缤纷活力

　　•2023年12月15日A2版报道，关注响应政府“香港夜缤纷”活动的庙街夜市开张盛况，图文并茂展现香港夜经济发展潜力和机遇。

　　为香港旅业把脉

　　•2024年1月18日起推出《旅游业新出路》专题，紧扣香港旅业当前形势，访问学者专家，探讨转型方向，为振兴香港旅业建言献策。

　 创新机制 | 区域联通一体化 “一程多站”游湾区

　　今年全国两会期间，多位港区代表委员表示，期待中央推出更多措施提振香港旅游业。建议拓宽内地“个人游”城市范围，希望恢复“一签多行”，拓宽“一周一行”范围等，促进更多内地旅客到香港游玩。

　　港区全国人大代表、工联会会长吴秋北建议，恢复深圳“一签多行”政策并建立评估体系，逐步推广至大湾区更多内地城市，实现区域一体化；并应加快完善“两地一检”机制，提高通关效率。

　　全国政协常委、西九文化区管理局董事局主席唐英年亦希望恢复“一签多行”，有助促进更多内地旅客到香港游玩。关于大湾区如何吸引更多游客来体验“一程多站”旅游，他认为，可以参考香港西九龙站实施“一地两检”的先例，在香港国际机场实施“一地两检”，方便大湾区内人员出行和货物运输，成为连接大湾区与世界的重要枢纽。唐英年指出，这将使大湾区内各机场更紧密地连接，增加更多直飞航线将推动大湾区的旅游业发展，吸引更多国内外旅客前往大湾区观光旅游。

香港做强盛事经济

　　“盛事经济”是香港过去一年多着重提及的经济发展要点之一，与盛事（即大型艺术文化和体育娱乐活动）关系密切的旅游业、消费行业迎来腾飞机遇。全国两会期间，港区代表委员在接受大公报访问时不约而同表示，对“盛事经济”充满信心，认为香港开放、自由的国际化地位以及背靠祖国的政策优势，将对“盛事经济”形成多角合力，壮大声势，建议叠加更丰富活动内容、联同粤港澳大湾区内地城市创新旅游产品，同时改善场馆、住宿、服务等短板，以吸引海内外更多游客赴港观光，为“盛事经济”火热势头添柴加薪，展现香江魅力。

　　自去年初恢复全面“通关”以来，香港几乎每个月都有盛事活动举办。更多内地城市开放赴港个人游，也成为“盛事经济”一大利好。港区全国政协委员、香港立法会议员吴杰庄表示，“盛事经济”涵盖面广泛，尤其是对粤港澳大湾区居民和华南市场，应该具有更强吸引力，可根据目标人群喜好，同时或接连举办联动性活动，以此拉长游客留港时间。

　　引入内地节目 壮大“盛事”阵容

　　港区全国人大代表、中国石化（香港）有限公司供应链总监林至颖建议，香港应联合粤港澳大湾区内地城市及周边城市，做一个“旅游大串联”，利用大湾区旅游资源优势，为香港“盛事经济”助力。他表示，要多方面挖掘潜力，满足游客更多元化需求。“如果能做到行程打包，规划更多内容给游客，增强他们的出行意愿，就会将‘或许来’变成‘一定来’。”

　　港区全国政协委员、中国三大男高音歌唱家之一莫华伦提到，目前“盛事”大多是国外的，内地团体来港参与“盛事”的还是比较少。他强烈建议特区政府应该把内地优秀节目也放入“盛事”里面丰富和充盈起来，引入更多能代表中国传统文化的演出。比如春晚备受欢迎的《咏春》，在香港场场爆满，根本买不到票，想加场，但是没场地了，这一方面反映出传统文化的强大吸引力，另一方面也反映出香港场地的短缺问题。

　　莫华伦指出，香港特区政府应该迅速跟随进行相关的配套设施建设和服务。比如歌剧院、音乐厅，香港目前的相关设施完全不能满足“盛事”的需要。“香港目前远远落后于粤港澳大湾区内地城市和内地某些城市，已经40年了没有一个新的场地，西九龙的文化中心至今没有像样的剧院。”他发声呼吁，香港非常需要一个现代化的歌剧院、音乐厅，希望特区政府能重视。

　　研建“场馆群” 强化“盛事”之都

　　“香港最头疼就是找场地，演唱会只能容纳一两万人，若举办5万人以上的超大型活动，至少要等到明年启德中心启用才行。”吴杰庄说，有些场馆需要提前一年预定，而且香港没有“场馆群”，只能分散区域举行，往来很不方便。此外，如何疏通人群和提升区域承载能力也是亟待解决的问题，他提到，去年在湾仔举办的“Web3.0”嘉年华，周边酒店价格翻了三倍，交通很堵，这说明香港对于几万人的大型活动还是缺乏经验，需要提前谋划，做好预案。

　 记者手记 | 瞄准特定群体 打造盛事品牌

　　旅游资源同质化，活动无法形成品牌效应，游客消费转化率不高……自恢复通关以来，“旺丁不旺财”成了困扰香港旅业的现状。因此融入了文体元素的“盛事经济”作为香港经济转型发展、重振旅游业的重要一环，被赋予众望。

　　但是否能改变“旺丁不旺财”的困局，还需港府真正突破“盛事经济”发展中的瓶颈才行。比如一些活动缺乏后续跟进，无法形成品牌连锁效应，由此造成了效益递减、资源浪费，又比如受制于香港的高消费和较低的酒店承载能力，很多游客只在香港短暂停留，从而导致消费数额有限。

　　因此，若未来能完善“盛事经济”的相关产业链，通过旅游带动餐饮、购物等形成产业链联动效应，为游客提供更多元化、更丰富和更高质量的消费选择，或可提高消费转化率。亦希望港府能精准目标受众，为特定群体打造“盛事”，并形成独特品牌，以“最优”持续吸引该群体。

　 阵容鼎盛 | 香港文艺界“盛事经济”排头兵

　　自西安和青岛成为赴港澳自由行城市后，内地与香港的联动更加多元化。如今，不只是大湾区“一程多站”，香港未来也可与北京、上海等多个城市一起“强强联手”，推动文旅产业发展。

　　全国政协委员、全国政协经济委员会副主任容永祺表示，粤港澳大湾区有很多很棒的歌剧院，可以联合大湾区的场馆优势和与香港的国际优势，再叠加如“港珠澳大桥”深度游这样的旅游资源，共同吸引世界上优秀的“盛事”落户香港，也吸引内地乃至全球的游客来港。“反过来，游客们也将通过在港举办的盛事，了解到整个大湾区，刺激消费的同时或许还会带动投资和商业类合作。”

　　全国政协委员、香港弦乐团艺术总监姚珏表示，“内地很多城市在文化艺术硬件方面发展得很好，未来也可以借助香港与内地城市的文化交流，带动香港旅游业的发展。”她同时希望，特区政府也能让香港艺术家更多地参与到“盛事经济”中来，为国际活动增加香港元素和艺术风格。

　 满心期待 | 外国记者羡香江 最爱红馆演唱会

　　“我觉得香港越来越有吸引力了。”泰国《经理报》的记者郑权之表示，“香港最大的吸引力在于国际化特征明显，也是进入内地市场的窗口。”郑权之表示，泰国人很喜欢去香港，因为从泰国到香港只要2个半小时的航程，也可以用英语沟通，基本上没什么障碍。“周末就可以去逛街购物、吃特色小吃，也可以去迪士尼乐园。”

　　听到香港打造“盛事经济”，他表示最想去香港红馆看演唱会。“在泰国有不少喜欢华语歌星的粉丝团，但泰国设施和娱乐市场没有香港完善。如果华语歌星去香港开演唱会的话，相信很多泰国人都愿意去看。”他还提到，看演唱会的同时，还能享受香港的美食、风光和购物，是一次很完美的出游。

　　在北京创业多年的斯里兰卡人晋兰加表示，香港虽然空间小但很热闹，交通便利。他希望未来香港举办“盛事”时，能为外国游客提供个性化服务，比如在酒店里摆放针对外国游客的多语种旅游资源导览，增添多语种交通线路指引牌等。

　 港区代表委员建言

　　巩固优势续升级

　　港区全国政协委员、新鸿基地产执行董事郭基煇：在旅游业方面，希望将来有更多内地城市加入“个人游”和“一签多行”计划，进一步巩固香港竞争优势。

　　影视文化添魅力

　　港区全国政协委员、英皇集团副主席杨政龙：港产影视文化是香港文旅名片之一。香港的影视文化产业需要转型，我们也在积极地开拓“微短剧”市场，希望以后有更多作品跟大家分享。

　　体育盛会国际化

　　港区全国人大代表、香港教育工作者联会主席黄锦良：2025年香港将首次承办全运会这一中国最高水平的综合性体育盛会。建议香港做好赛事遗产管理，构建粤港澳大湾区完善的体育合作生态体系，巩固香港自身世界大型体育赛事中心地位。

　 中国大门愈开越大 湾区文旅大有可为

　　粤“旅游＋”创新体验

　　•以旅游＋文化、＋体育、＋美食等“加法”，不断丰富文旅供给、创新游客体验，才能点燃消费“爆点”，提升文旅市场能级。春节期间，潮汕英歌舞在英国大热。跨文化的艺术表现形式帮助外国游客更好地了解岭南的传统文化，作为岭南文化重镇的香港，可望迎来更多外国游客。

　　打造特色文旅IP

　　•因地制宜，打造特色文旅IP。功夫、醒狮、赛龙舟，粤菜、粤剧、港产片……粤港澳大湾区作为一个充满活力和多元文化的地区，对国际游客来说，亲切感满满，吸引力十足。香港中西文化荟萃，旅业别具优势。

　　新业态新项目

　　•积极开发文旅新业态、新产品。港区全国人大代表、全国青联副主席、香港立法会议员霍启刚建议，粤港澳大湾区可以申办女足世界杯，以此为契机，用国际标准强化旅游、酒店、运输配套，持续完善区内“一程多站”旅游模式。港旅业大有可为。

　 话你知 | 盛事经济

　　经济学中，“盛事经济”（Event Economy）是指透过举办大型活动或盛事来推动经济发展的一种策略。“盛事”一词是指对香港产生显著和即时经济、社会及／或文化效益的活动类别。各类盛事能带动旅游、酒店、餐饮、零售等行业，为香港带来庞大经济效益。粗略估算，每150万名游客可为香港带来约0.1个百分点的本地生产总值增长。今年上半年，香港将有超过80项大型盛事举行，涵盖文化艺术、体育、经济金融、贸易展览等。

　 2024年香港部分盛事年表

　　演艺

　　第48届香港国际电影节

　　时间：3月28日-4月8日

　　地点：香港文化中心、香港大会堂、香港艺术中心、M+戏院及商业戏院

　　法国五月2024

　　时间：5月-6月

　　艺术@维港2024

　　时间：3月25日-6月2日

　　地点：维多利亚港两岸

　　体育

　　2024 LIV Golf

　　职业巡回赛—香港站

　　时间：3月8-10日

　　地点：粉岭香港高尔夫球会

　　富卫保险冠军赛马日

　　时间：4月28日

　　地点：沙田马场

　　2024香港国际桌球明星挑战赛

　　时间：3月25-27日

　　地点：伊利沙伯体育馆

　　国泰／汇丰香港国际七人榄球赛2024

　　时间：4月5-7日

　　地点：香港大球场

　　UIM E1电动赛艇世界锦标赛

　　将于2024至2026年，连续三个赛季在香港举办总决赛─“E1香港大奖赛”。

　　文化

　　ComplexCon香港2024

　　时间：3月22-24日

　　地点：亚洲国际博览馆

　　香港国际文化高峰论坛2024

　　时间：3月24-26日

　　地点：西九文化区

　　香港流行文化节2024

　　时间：4月-7月

　　展览

　　2024年巴塞尔艺术展香港展会

　　时间：3月26-30日

　　地点：香港会议展览中心

　　香港国际创科展

　　时间：4月13-16日

　　地点：香港会议展览中心

　　香港时装节

　　时间：4月20-23日

　　地点：香港会议展览中心

　 免签“朋友圈”续扩促进旅业

　　2023年12月1日起

　　•中国对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6个国家持普通护照人员试行单方面免签政策。

　　•截至2024年1月9日，上述6国免签入境人员共计14.7万人次，呈现整体上升趋势。

　　2024年2月9日起

　　•中国与新加坡互免持普通护照人员签证协定正式生效。

　　•数据显示，2024年春节假期期间，中国往返新加坡的航班量超过1000班次，旅客运输量超过10万人次。

　　2024年3月1日起

　　•中国与泰国互免持普通护照人员签证协定正式生效。

　　•数据显示，3月1日当天，泰国游客赴华旅游订单同比去年增长3倍，较2019年增长超160%。

　　2024年3月14日起

　　•中国对瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡6个国家持普通护照人员试行免签政策。

　　•数据显示，截至当日中午12点，相关机票搜索量较前日同一时段增长近4倍。