一年一度的香港体坛盛事──香港国际七人榄球赛月初在香港大球场圆满结束。活动极受欢迎，赛事4万张门票在开赛前已全数售罄，城中也充满热烈体育气氛。事实再次证明，体育盛事不单能吸引内地和海外旅客来港观看精彩赛事，同时也能带动本地经济。以七榄为例，赛事超过四成的观众来自海外，他们来港观看赛事同时也能带动消费，旅游、酒店、餐饮、零售业等不同行业均受惠。

　　特区政府近年极力推动盛事经济，但能达至类以七榄效果的体育盛事不多。其实香港并不缺体育盛事，2023/24年度有多于20项高水平的“M”品牌体育活动。一个很值得思考的问题是：如何善用、扩展和推动这些体育活动，强化盛事经济效果。

　　推动体育旅游，吸引多元旅客是其中一个方向。体育和旅游的融合是近年兴起的题目，例如旅客往海外观赛或参与体育活动。2023年，一个网上旅游平台调查指出，亚太地区平均五个旅客中就有一个对在假期外游参与体育活动有兴趣，显示了体育旅游的潜力。

　　打造“盛事+”旅游体验

　　为了提升体育盛事吸引力，特区政府可以牵头统筹业界打造“盛事+”节日套票，将盛事活动门票及多项旅游体验，例如酒店住宿、餐饮套票、深度游、运动体验项目等捆绑出售，并提供具吸引力的价格折扣，鼓励旅客趁着体育盛事及节日来港，同时推动在港消费。

　　特区政府亦可以推动其他盛事的协同或联乘效应，协调本地盛事日程，让盛事产生更大效益。

　　我们可以借鉴其他地区的经验，例如新加坡政府在一级方程式赛车大奖赛（F1）周举行了至少有28个会议（Meeting）、旅游奖励（Incentive）、大会（Convention）、展览（Exhibition），有助吸引更多旅客，增加盛事参加者，延长他们的停留日子，产生带来最大的经济效益。

　　团结社会增加凝聚力

　　体育盛事固然对经济起相当作用，其对社会氛围的重要性同样不容忽视。体育具特别的凝聚力，能团结社会。例如，上届东京奥运期间，市民聚集在不同商场一起为国家队和港队运动员打气，气氛激昂。所以，特区政府亦要做好针对为社会发展带来好处的政策，包括做好本地宣传工作，提升市民对体育盛事的认知，全力营造盛事气氛。

　　另外，增加体育娱乐（Sportainment）元素，在体育盛事期间于不同地区设置体验活动、嘉年华等，让市民能参与其中。例如新加坡在F1赛事期间于四个区域设置派对，当中有餐饮、市集、现场音乐表演，以及模拟赛车体验活动。这能进一步提升盛事体验，吸引更多参与者，对经济有利同时推动全民运动文化。

　　多年来，香港举办了不少出色的体育盛事，七人榄球赛、高尔夫球公开赛、马拉松、网球公开赛等在国际上有一定知名度。希望特区政府可在政策上创新，加上各界共同努力，令每项体育盛事都做得更好、做得更大，推动香港体育发展并同时确立香港“亚洲盛事之都”的地位。

　　团结香港基金副总裁兼研究部联席主管、助理研究员