米广弘供图

　　榕江(三宝侗寨)和美乡村足球超级联赛，是榕江县进行的一次城市IP塑造活动。赛事由各村寨村民自行组织，因其具有浓厚的乡土气息，被网友们亲切地称为“村超”。“村超”赛事历时两个多月，相关内容全网综合浏览量超350亿次，全网在线观看直播人数超6亿人次。赛事期间，累计吸引游客338.42万人次，实现旅游综合收入38.34亿元，全县农特产品线上线下销售额达4.01亿元，同比增长57.92%。“村超”决赛之后，榕江趁热打铁，组织开展全国美食足球友谊赛。

　　赛事(活动)项目制是项目制的主要类型之一，也是榕江立足自身资源禀赋创新采取的发展策略。榕江的资源主要包括森林资源、历史古迹、民族文化、体育运动和农特产品。近年来，榕江县立足实际，确定了“文体活动+旅游”的发展思路，将人流引进来，拉动消费，进而扩大招商引资规模，激发经济发展活力。为此，榕江进行了多次城市IP塑造活动，其中最为成功的就是“村超”。“村超”流量带动榕江特产、文旅进入大众视野，大量游客涌入榕江，拉动住宿业、交通业、餐饮业、小商品零售及农特产品销售发展。

　　“村超”的群众性、纯粹性、乡土性是其成功的重要原因。足球项目于上世纪40年代开始在榕江流行，具有深厚的群众基础。“村超”球队、啦啦队由各村自发组织，赛事期间演出的侗族大歌、芦笙舞，编织的金龙、金凤、金牛，免费为观众提供的风味小吃等，都来自当地群众。当地政府主要为赛事提供支持服务，保障活动安全、稳定物价、处理垃圾、安置住宿等。“村超”姓“村”，充分体现了对民众的尊重，为推动县域经济可持续发展提供了内生动力。

　　充分整合各方资源。在交通保障方面，黔东南州交通管理部门印发工作方案，对停车场及赛事现场周边道路合理渠化，多形式引导车流，并在收费站、进城国道以及乡村道路做好交通引导;铁路部门增加榕江站停靠列车车次，方便游客出行。在住宿方面，榕江县与从江、荔波、黎平等周边县沟通协调，在疏解榕江住宿压力的同时，实现流量共享。在宣传引流方面，邀请影视明星以录制公益节目、直播带货等方式，宣传榕江传统文化、特色美食及农特产品。

　　在“村超”活动现场，各民族优秀传统文化都有展示的平台，当地村民表演的侗族大歌、芦笙舞以及受邀前来参赛的锅庄等，营造了“中华民族一家亲、同心共筑中国梦”的良好氛围。“村超”为榕江县带来了巨大的流量，盘活了各种资源。“村超”对人民主体性的强调，激发了人民的创造力，激活了“造血功能”，助推榕江县在发展县域文旅经济进程中摸索出了一条适合自身的路子。(米广弘)